升级全域兴趣电商后，抖音电商行业垂类 IP 如何打造营销盛宴？

养生与滋补成为新兴的消费潮流，抖音电商平台汇集了众多健康滋补品牌。如何有效触达消费者成为品牌发展的关键问题，这一议题目前正受到广泛关注。

养生滋补新趋势

目前，养生滋补已成为消费领域的热门趋势。健康意识日益增强，大众对养生滋补的投入意愿日益提高。抖音电商平台精准捕捉到这一动向，吸引了众多健康滋补品牌入驻。据数据显示，抖音拥有超过8亿的总用户，日活跃用户数超过6亿，这一庞大的用户群体为健康滋补品牌创造了广阔的市场空间。在饮食文化上，健康饮食理念受到推崇，养生方式也超越了传统界限。这些因素共同为养生滋补行业营造了有利的发展环境。观察市场需求，养生滋补产品的需求持续增长，尤其在冬季这一适宜进补的季节，需求更为旺盛。

养生滋补领域市场竞争激烈，众多品牌争相抢夺市场份额。尤其在抖音这一电商平台上，众多中小品牌正面临如何从众多竞争者中脱颖而出的挑战。要想成功，不仅需提供高品质的产品，更需制定并实施有效的营销策略。

抖音电商的品类增长方法论

抖音电商正在为食品健康领域构建一套较为完善的品类增长策略。该策略专注于捕捉新兴趋势和场景，例如健康饮食和新兴养生模式。此策略有助于品牌提升知名度，并实现客户群体的多元化。例如，通过运用一系列数据驱动的方法，品牌能在庞大的用户群体中精确锁定目标消费者。抖音电商所采用的基于大数据和算法匹配的技术，颠覆了传统的营销手段。这种模式并非单纯的广告投放，而是依据用户兴趣点进行精准的触达。

同时，全链路数据驱动机制还纳入了客户购买后的反馈及后续服务环节。这一方法论为健康滋补品牌提供了创新的营销策略，助力他们在抖音电商平台精准定位市场，有效降低营销成本，提升营销效率。

抖in健康计划的特色

“抖in健康计划”展现出独特的市场吸引力。与618、双11等大型促销活动不同，该计划更注重场景体验。以“抖in健康计划·冬日进补正当红”为例，活动围绕冬季健康滋补这一主题展开，通过定制话题构建话题矩阵。此举旨在激发用户兴趣，鼓励他们参与话题互动。这种场景化的营销策略更能触动消费者的情感共鸣。

该计划采用多渠道推广策略，包括明星带货的直播间和官方旗舰店的24小时不间断沉浸式直播。通过这种多维度的整合推广手段，既有效吸引了互动参与，又大幅提升了流量，使得品牌在抖音电商平台上的影响力持续增强，并有助于开拓品牌增长的新渠道。

品牌的突围策略

养生滋补品牌若利用抖音电商平台，可寻求突破之道。初期，制作高质量短视频，精准对接消费者对保健滋补的需求。短视频因其简洁直观而广受欢迎。接着，通过沉浸式直播吸引流量，营造购物氛围。直播过程中，与用户频繁互动，解答疑问。这一系列操作，实现了从吸引到转化的全流程，帮助新品牌在竞争激烈的市场中确立自身定位。此策略契合当前消费者购物习惯与抖音平台特性。品牌通过这些手段，更深入地理解并把握消费者心理，积累良好口碑和忠实用户群体。

品牌与消费者的有效互动

抖音电商平台上，优质内容成为品牌与消费者互动的关键桥梁。通过参与“抖in健康计划”，品牌得以全面展现其多元价值，从而提升消费者对品牌的信任度，并强化品牌的内在定位传播。同时，品牌得以利用平台工具精准积累5A人群，并通过云图工具追踪业务趋势，实现针对特定人群的持续触达。这一系列举措构筑了品牌与消费者之间深层次的互动关系，使品牌得以深度融入消费者的购买决策，并促使消费者从认知阶段过渡至忠诚度。

活动成果显著

“抖in健康计划”IP活动的推动下，养生滋补品类实现了显著进展。具体来看，冬日进补类目在泛商城的日均GMV环比增长了35.7%，泛商城内百万品牌数量增至68家，环比增幅高达100%。这些数据充分显示了“抖in健康计划”在养生滋补品类营销方面的显著成效。这些成果不仅对参与品牌有积极影响，同时也彰显了抖音电商在推动该品类发展方面的积极作用。

思考一下，若您担任养生滋补品牌的领导，您将如何借助抖音电商平台来增强品牌知名度？对本文内容感兴趣者，敬请点赞、转发，并欢迎在评论区留下您的宝贵意见。