短视频成主流媒体提升传播影响力的有效方式之一

融媒体时代，短视频已成为主流媒体提升传播影响力的关键战场。一旦主流媒体在这一领域取得突破，便能在融媒体传播的主战场上抢占先机。这不仅会显著提升其传播影响力，而且成为当前媒体发展的一个重要焦点。

主流媒体短视频发展现状

随着主流媒体步入小屏时代，其传播方式因短视频的兴起而发生了转变。目前，主流媒体的短视频内容主要分为新闻类和主题传播类两大类。新闻类短视频在报道即时新闻事件时，虽需迅速准确发布，但在实际传播过程中，往往缺少关键要素。例如，“我们视频”的一则短视频因其高点击量，凸显了策划与创意的价值。

短视频的兴起正在重塑主流媒体的传播版图。目前，主流媒体在原创短视频的生产方式及效果展示上展现出多样性，然而，也显现出内容传播力度不足等问题。尽管众多新闻类短视频发布迅速，但往往缺乏精心策划，导致网友获取的信息量受限。

主流媒体的特殊使命与要求

主流媒体与抖音、快手等平台不同，其肩负的传播使命和社会责任独具特色。它承担着价值观的传播和信息权威的发布等重要任务，这为短视频内容的创意生产设定了较高的标准。在制作过程中，不仅要确保内容的真实性，还必须传递积极向上的能量，并实现良好的社会效益。

在创意策划领域，主流媒体不应仅着眼于流量。它们必须确保内容积极向上，与主流价值观相契合。以河南日报新媒体部制作的《数说河南新气质》为例，该作品不仅富有创意，而且符合媒体承担的社会责任，成为传播正能量内容的典范。

短视频内容的创意策划

创意策划是短视频在主流媒体取得成功的关键所在。尤其在新闻类短视频报道中，选取一个新颖的视角至关重要。采用“化繁为简”等手法，深入浅出地展示内容，更能提升用户的接受度。例如，某短视频节目经过精心策划，其4期节目在全网的总播放量超过了200万次，这充分证明了，只要创意巧妙、策划得力，就能实现良好的传播效果。

创意策划需综合考虑众多因素。策划过程中，需融合目标受众的偏好来设计框架结构。针对主题传播类短视频的策划，需深入分析用户的期待与关注点。尤其是在策划阶段，需预先预测内容传播后的受众反应，并据此进行提前布局，此举有助于提升策划的成功概率。

短视频内容的制作标准

在制作短视频的过程中，锁定用户的兴趣点是提升竞争力的关键。其中，趣味性和独特的风格是衡量成功与否的两大标准。以河南日报新媒体部推出的短视频为例，它们通过趣味性来取悦观众，或是通过独特的腔调来吸引受众，这两种方法都具有可行性。

此外，标准亦涵盖实用性及丰富性等方面。实用性内容有助于吸引用户持续关注，而丰富性内容则能够增强用户分享的意愿。例如，对于知识型社群，富有内容能够激发用户的分享冲动，从而促进短视频的广泛传播。

短视频的交互传播性

主流媒体在短视频内容创作中需注重互动性。缺乏互动的短视频往往传播力不足。当前，主流媒体的核心用户群体与紧密联系的社会群体相似。借助社交媒体的桥梁作用，能够实现从核心用户群向其他社群的扩散传播。

短视频内容制作初期便需关注互动环节的设计。例如，可以设立互动话题，激发用户参与评论；同时，制作一系列短视频，促使用户持续关注并投身于话题的讨论之中。

主流媒体短视频发展的思考

短视频内容生产领域，主流媒体已取得一定成就，然而，面临的挑战亦不容忽视。例如，如何在创意制作中融入社会责任，以及如何持续创新以吸引观众，都是亟待解决的问题。对此，主流媒体应进行深入思考，并积极探索有效的应对策略。

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