2024 年动漫市场遇冷，暑期档后还能有黑马动画作品吗？

目前，各大平台上故事线解读和仿妆等二次创作活动异常火爆，几乎呈现出类似《中国奇谭》全民热议的态势。这种现象不仅创造了可观的商业价值，而且引发了关于动漫产业发展趋势的思考。那么，这一产业是否已经到了改编院线电影的阶段？

二创热度带动商业价值

目前，众多平台上故事线的解读和二次创作活动异常热门。以《中国奇谭》为例，这部作品在上一年引发了全民热议，并持续推动其商业价值的提升。例如，《百妖谱司府篇》和《亏成首富从游戏开》等动漫，在众多作品中播放量位居前列。截至2024年8月31日，爱优腾B平台已有近100部动漫处于播放或新上线状态。在这样的激烈竞争中，高热度的二次创作动漫依然能够脱颖而出。

各大平台普遍认识到二次创作所蕴含的商业价值，因而持续深入开发热门动漫内容，并积极倡导更多二次创作以增强其知名度和经济价值。

不同平台动漫播放情况

去年B站刚起步便推出了爆款动画《中国奇谭》。相较之下，今年的真人版《时光代理人》表现尚可。该真人版遭到了原著粉丝的批评。与去年备受瞩目的《顾相思曲》相比，其讨论度和播放量之比出现了不平衡现象。尽管如此，其衍生出的街舞音乐剧等作品表现不俗，在爱奇艺海外版的表现更是出色。

2024年，爱奇艺动漫内容分享会揭晓了众多作品，其中包括仙侠题材的剧漫联动以及一些罕见的题材。与此同时，优酷主要聚焦于IP改编的3D国风作品。腾讯视频在产量上表现出色，但原创性略显不足。在2024年上半年，腾讯视频自制的年番和动漫作品数量位居全网之首，然而，其原创作品《眷思量》第二季的口碑却有所下降。

腾讯动漫发展与规划

2024年1月至8月期间，腾讯视频动漫平台除年度番外作品外，共有9部作品的热度超过了20000。在8月份，腾讯动漫大赏活动与电影频道合作进行了直播，发布了79部新动漫作品。腾讯在战略布局上展现出敏锐的洞察力，针对剧场版市场，腾讯在线视频副总裁马延琨提出，制作剧场版需满足两个前提条件：一是作品必须是年度番外，二是作品需具备一定的成绩和粉丝基础。

腾讯视频凭借高产量与精良布局，持续在动漫领域深耕，其S+动漫项目的全网覆盖范围持续扩大。这一趋势充分体现了腾讯对动漫市场发展的强烈野心和详尽规划。

IP改编的现状与问题

IP改编作品取得了显著成效，其中腾讯视频动漫板块大量内容源自IP改编，优酷平台亦以IP改编作品为主。然而，IP改编亦遭遇挑战，例如《眷思量》第二季虽然是IP改编，但口碑却有所下降。此外，在衍生创作过程中，若原作故事存在内容空洞等问题，如《大鱼海棠》的衍生番剧受到质疑，其创作能否顺利进行便成为疑问。

尽管IP改编作品吸引了众多关注，热度颇高，但要想实现持续的成功，关键在于妥善处理作品数量与质量之间的平衡。

动漫传播的海外市场

《时光代理人》在爱奇艺海外版首播，其传播效果显著，首周播放量在多地区动漫类别中位居前列。这一现象表明，中国动漫在海外市场具有巨大的发展潜力。多种题材的融合，例如将中国风元素与恋爱题材相结合，能有效吸引海外观众的兴趣。

国内动漫若欲拓展海外市场，须着重依托我国特有的文化符号及多元化题材的融合，通过精心制作，方能成功开启海外广阔的市场空间。

讲好故事才是核心

无论是IP改编、原创还是二次创作，讲述一个精彩的故事始终是核心所在。正如腾讯副总裁所提出的，剧场版的发展需要建立在已有的故事基础之上。在衍生创作或改编院线电影等活动中，若缺乏优质的故事核心，一切讨论都将徒劳无功。以《大鱼海棠》为例，若其衍生作品无法讲好故事，成功将难以实现。

在当下二次创作热潮席卷，各类衍生作品层出不穷的背景下，动漫产业如何提升故事内容的打磨质量？我们期待读者在评论区发表各自的见解，同时诚挚邀请点赞及转发本文。