5G 时代，短视频和直播成最受欢迎营销形式，教你玩转抖音

自疫情爆发以来，尽管线下经济步履维艰，自媒体行业却迎来了迅猛发展。在此背景下，短视频和直播成为市场营销的新宠。其中，抖音尤为突出，其背后的运营策略值得深入研究和分析。

抖音的流量优势

抖音在当前自媒体领域中扮演着关键角色。据2020年8月的数据显示，包括火山版在内的抖音日活跃用户已超过6亿。这一数据凸显了抖音庞大的流量资源。与微博相比，抖音的注册用户数量已全面超越，仅次于微信。如此庞大的用户基数，已转变为营销者竞相争夺的新阵地。众多商家鉴于抖音流量优势，争相寻求入驻，旨在通过营销推广吸引更多顾客并提升品牌知名度。

抖音庞大的流量吸引了众多自媒体人和营销者，他们纷纷涌入，期望在这片流量海洋中分得一份收益。

抖音的推荐机制

抖音平台上的内容推荐机制相当严格。在每天上千万条视频发布的背景下，每条视频在初期都会获得约千次的推荐机会。平台会依据首次推荐后的各项数据反馈，如观看量、点赞量、分享量等，来决定后续的推荐频率。这表明，作品的质量是至关重要的，只有经过严格筛选的优质内容才能有机会进入更大的流量池。例如，那些制作精良、内容吸引人的视频往往会获得更多的推荐，而那些制作粗糙、内容简单的视频则很快会被淘汰。

该机制促使创作者不断提升创作品质。在抖音平台上，缺乏质量保证的作品难以获得广泛的曝光。

养号的重要性

在运营抖音账号的过程中，许多人存在认识上的偏差。部分用户将抖音视为类似于朋友圈的社交平台，随意使用。然而，实际上抖音是一个高度注重权重的平台，它不仅考量账号权重，还关注内容权重。对于新注册的账号来说，前2至3天的账号养护至关重要。这一养护过程涉及观看视频、发表评论、点赞、分享以及完善个人资料等多个方面。这一看似简单的步骤，对于后续作品能否获得平台推荐有着直接影响。例如，经过有效养护的账号可能会被赋予特定的标签，从而使得平台在推荐发布作品时更加精准。

若不养号，作品发布后可能因账号权重较低且缺乏标签，难以被目标用户推荐，进而影响浏览量。

标题文案的作用

标题文案对于抖音视频至关重要。据数据表明，标题对视频播放率的影响可以达到50%至60%。通过在标题中加入高频关键词，可以有效吸引搜索流量。采用反问或悬疑的标题形式，可以激发用户的好奇心和互动性。平台还会根据标题内容进行精准推荐。一个优秀的标题几乎能让视频成功一半。以一个新颖且充满悬念的标题为例，其视频的播放量往往高于那些标题平淡无奇的视频。

若标题文案设计不当，即便视频内容质量上乘，也可能难以吸引到充足数量的观众进行观看。

视频发布的时机

抖音，作为一款社交短视频平台，其用户活跃时段主要集中在休息时间，而非工作时段。在此期间发布视频，尤其是情感类内容，在晚间高峰期发布效果尤为显著。通常，视频发布后5至6小时，若播放量达到1000至1500次，可以考虑使用DOU+进行推广。然而，必须选择优质内容，否则推广效果可能不尽如人意。合适的发布时机能显著提升视频被更多用户看到的概率。

若未考虑发布时机，视频可能被海量信息所淹没，从而错失了获取流量的黄金时期。

抖音运营的注意事项

在账号起步阶段，即便作品和粉丝数量有限，也应重视数据回顾。不推荐通过互相关注和点赞来提升播放和点赞数，而应注重吸引自然流量。这是因为这反映了抖音的推荐算法，它会根据数据调整和优化。此外，参与平台定期举办的热门活动，作品将获得官方流量的支持。合理管理账号初期的数据对于账号的成长极为关键。

不正当手段提升流量违反了平台规定，同时亦对账号的持续成长构成不利影响。

抖音作为流量巨擘，你是否亦怀揣着分得一杯羹的愿望？不妨在评论区留下你的见解。同时，期待你的点赞与文章分享。