五一假期露营成最火项目，相关产品预订量是去年 3 倍左右

国内露营活动备受追捧，然而，大多数露营设备制造商却面临着微薄利润甚至亏损的困境，这一现象值得深入探讨。

露营行业冰火两重天现状

当前，国内露营市场异常火爆，牧笛高在五一小长假期间，其市值增长尤为显著。据相关数据显示，今年牧笛高的市值同比增长已超过67%。尽管如此，大部分企业仍处于发展的初级阶段，盈利微薄甚至亏损。特别是装备类企业，在国内市场的业务占比相对较小，尚无法为企业带来丰厚的利润。牧笛高在国际市场的业务收入占比超过三分之二，而国内帐篷的销量占比相对较低。

众多企业正遭遇盈利困境，尽管露营市场展现出诱人的增长潜力，但在国内市场分得一杯羹并非易事。众多企业的收入状况不容乐观，且盈利模式尚不完善。

国内露营兴起的原因

自2021年以来，我国露营活动热度攀升。受国际旅行限制及教育“双减”政策影响，短途旅行受到广泛青睐。同年，国内中远程旅行需求受到抑制，游客主要选择省内短途旅游。以牧笛高为例，疫情爆发前，其收入和利润有所下滑，露营提及次数较少；然而，2020年后，露营提及次数迅速以两位数增长，并在年报中频繁提及。外部环境的变化为露营的兴起创造了有利条件。

露营活动因多种因素综合影响，逐渐成为公众关注的焦点。随着人们出行选择的减少，露营活动恰好迎合了公众对户外及短途旅游的需求，因而迅速升温，成为备受青睐的休闲选择，吸引了大量消费者前来参与体验。

国内露营市场的局限

国内露营活动具有明显的季节特征，主要集中在每年的4月至10月，且受天气状况的显著影响。露营并非生活必需品，其复购率相对较低。多数消费者仅是偶尔体验，之后便不再重复购买露营相关产品或参与露营活动。从市场消费趋势来看，实现高复购率颇具挑战。

露营作为一种小众活动，在国内市场难以支撑众多企业长期生存。特别是在自助式露营方面，国内市场接受度不高，大众对探险活动的参与意愿较低。随着热情的消退，这一细分市场可能迅速降温，企业所面临的市场经营风险相对较大。

露营装备企业的应对策略

部分企业凭借精确的战略规划成功捕捉到了市场机会。牧笛高公司实现了营业收入和净利润的显著提升，这得益于其对市场需求的精准把握以及经营效率的增强。企业若欲实现盈利，必须紧密跟踪市场需求的变化，并主动调整其经营策略。

在国内市场环境下，开拓国际市场是一条可行的途径。牧笛高公司以出口外销为核心业务，在国际市场上占据了一席之地，向全球多个地区提供产品开发、设计及生产服务，为其他企业提供了发展道路的借鉴。

从业者对露营前景的期待

尽管露营行业面临众多挑战，由Erica主导的露营项目却保持了较高的复购率。Erica不希望露营潮流只是一时的风尚，这一观念体现了从业者的心态和期望。他们期待市场能够保持长期稳定，以确保个人事业的持续增长。

从业者普遍期望露营行业能够持续成长，构建一个既健康又可持续的市场环境，而非仅仅经历一时的繁荣后迅速降温。他们希冀在露营领域深耕细作，从而获得相应的回报。

国内露营市场的发展趋势

在接下来的第二、三季度，短途露营市场预计将持续升温。露营用品制造商有望继续搭乘这股热潮实现盈利。一些企业将把握当前机遇，努力实现营收和利润的进一步增长。

企业需认识到国内市场潜藏的风险，不能仅着眼于眼前利益，而应积极寻求适合自身特点的可持续发展路径。

国内露营市场是否能够打破现有瓶颈，迈向大众化的常态化消费模式？我们期待您的观点，同时，也请您为本文点赞并分享。