微信视频号推出付费直播间，NBA 常规赛成首秀，商业化迈出重要一步

1月24日，微信视频号正式宣布推出付费直播间功能。这一新功能标志着微信视频号在商业化道路上迈出了重要一步，引起了广泛的关注。这一事件不仅对微信视频号的发展具有里程碑意义，而且与当前视频平台商业化的潮流密切相关。

视频号付费直播首秀

1月24日，腾讯NBA的官方视频号举行了首场付费直播活动。直播内容为NBA常规赛中爵士队与勇士队的对决。观众可免费观赏前3分钟，此后需支付90个微信豆以继续观看。以一元可兑换10个微信豆的汇率计算，观看整场NBA直播需花费9元。这一事件标志着微信视频号付费直播时代的开启。该模式与其他视频平台相似，采用先免费吸引观众，再引导观众付费的策略。

微信视频号推出的这一新模式，揭示了其在直播商业模式上的探索之路。面对当前众多视频平台积极寻求多样化盈利模式的趋势，微信视频号并未止步，而是积极寻求新的收入增长点。

团队早前设想与印证

微信视频号团队此前已对外披露了其商业模式的细节。负责人表示，视频内容可能具备收费潜力，涵盖了短视频、直播等多种形式。此次付费直播功能的推出，正好验证了团队之前的预判。这一举动显示出团队具备较为长远的战略规划，并非一时冲动。

视频号在从免费观看过渡到付费环节上，采取了经过周密考虑的策略。它清楚用户对新鲜事物的接纳通常需要时间，因此，通过逐步引导的方法，旨在逐步培养用户付费观看的习惯。

视频号直播盈利传统模式

实际上，在付费直播推广实施之前，视频号已具备若干常规盈利途径。其中，直播带货与直播打赏尤为突出。这些盈利模式为视频号带来了可观的收益。直播带货通过商家与主播的商业合作，实现商品销售，主播从中获取佣金；而直播打赏则允许观众基于个人喜好对主播进行赏金支付。

视频号的发展促使单一的传统盈利模式难以满足其商业化拓展的需求。因此，视频号必须寻求多元化的盈利途径，正是在此背景下，付费直播模式得以诞生。

选择体育赛事为首发内容的考量

视频号选择体育项目作为首次付费直播的题材，这一决策是基于深思熟虑的。2022年微信公开课PRO活动中，体育内容受到了特别支持。此外，选取体育赛事进行付费直播，有助于检验用户对这一模式的接受度。

体育赛事通常吸引着庞大的观众阵容，以NBA赛事为例，吸引了众多球迷的关注。以2021年微信视频号的尝试为例，其成功直播了五月天的跨年夜演唱会，吸引了超过1600万人在线观看。这一现象充分显示出大规模线上直播活动所蕴含的巨大潜力。

付费直播对创作者和用户的影响

视频号创作者迎来了新的盈利方式——付费直播。过去，他们主要通过直播打赏和带货实现盈利，而如今，他们拥有了更多元的选择。只要创作者能够制作出高质量的内容吸引观众付费观看，他们的收入有望实现进一步的提升。

用户将面临一个变化，即免费观看多数视频号直播的时代或许即将落幕。在今后，若想观看自己感兴趣的视频内容，或许将不得不支付一定费用，这标志着以往免费观看的模式将发生转变。

视频平台付费趋势

版权监管力度加大，视频平台的收费模式正逐步成为行业常态。抖音自去年年底起已开始试点微短剧收费模式，同时其直播间早已具备了打赏功能。微信视频号也推出了付费直播间，此举正是响应了这一行业趋势。

泛视频平台目前主要收入并非来自付费直播，多数平台依赖打赏及商品销售。然而，随着用户对高质量内容付费意愿的提升，视频号的付费直播模式有望成为未来盈利的关键。关于微信视频号的付费直播，它将如何影响视频平台的未来格局？我们期待读者在评论区发表见解，并欢迎点赞及分享本文。