抖音家居建材行业白皮书：解读新机遇与优质内容创作

移动互联网时代的到来促使家居建材信息获取渠道发生显著变化，此变革成为业界关注的焦点。消费者日益偏好通过直播和短视频等新兴方式来获取家居建材信息，这一趋势极大地促进了企业经营模式的深刻变革。

家居建材行业的新机遇

截至2020年8月，抖音平台上家居类视频的规模已突破数百亿。家居设计和房屋装修相关内容的曝光度极高，播放量超过10亿次。这一现象凸显了线上渠道对家居建材行业的显著促进作用。与此同时，85后和90后群体已成为消费主力，他们倾向于通过线上渠道获取信息，并追求家居产品的品质化、定制化和智能化。这一趋势为行业带来了新的发展机遇。

企业号数量的快速增长

家居建材行业的企业号在近半年内呈现出显著的增长势头。自2020年1月底以来，企业号的数量已膨胀至原来的2.42倍，投稿量更是激增至三倍，内容播放量上升了115%，双击互动增长了80%，评论数增加了142%，分享量更是猛增至168%。这一系列数据反映出，越来越多的企业开始重视抖音平台，并积极利用该平台进行产品与服务的推广。

用户特征分析

在家居建材视频观看者中，男女用户比例约为六比四，其中31至49岁年龄段的群体构成了主要观众群体。这些用户的诉求和关注点呈现出多样性和差异性，进而引发了决策周期延长以及用户流失率上升等问题。面对这样的用户特征，企业需采取针对性的营销策略来应对。

优质企业号涌现

抖音平台上，众多企业账号凭借高质量内容脱颖而出，诸如@好设计维意定制、@联一家具、@齐家网装修设计等。这些账号发布的内容不仅品质上乘，且转化成效显著。它们的成功案例为其他家居建材类企业提供了宝贵的经验和借鉴。

受欢迎的功能

家居建材企业号中，直播与电商功能广受欢迎。直播为用户带来真实与沉浸式的产品体验，并有效转化潜在客户。电商功能已成为必需，启用电商权限的账号增长高达5.12倍。借助这些功能，企业正在线上营销领域拓展市场。

企业的经营变革

家居建材行业曾高度依赖线下渠道，但现正加快向线上转移步伐。线上化进程有效降低了客户获取成本，提升了交易效率，并促进了内容生态的蓬勃发展。众多企业正通过线上渠道拓展新的营销领域，抖音更是成为企业长期经营的关键阵地。这些变化充分体现了企业积极应对消费者需求变化，勇于拥抱变革的积极态度。

家居建材领域正经历线上转型的浪潮，然而，这一进程亦伴随着诸多挑战。企业面临用户决策周期延长等问题，是否应加大力度，研发更具个性化的营销策略？欢迎各位在评论区发表见解。若您认为本文对您有所助益，不妨点赞并分享。