抖音新号难做？企业抖音账号冷启动运营技巧全解析

在当前数字化浪潮中，抖音已经演变为企业市场营销的新阵地。然而，许多未能得到官方支持的企业渴望加入抖音，却面临着如何开展账号冷启动的难题，这正是他们的痛点。

明确定位与垂直领域

企业必须确立清晰的定位，这一点极为关键。以一家低成本文创企业为例，它本身就拥有文创领域的独特资源。若企业能在内容垂直领域选择与自身领域相符的定位，则能发挥自身优势，因为对领域熟悉且擅长，创作内容将更加得心应手。这样的选择有助于在初期为账号设定精确标签，便于后续的引流工作。反观，若一家食品企业尝试制作科技内容，不仅内容制作将遭遇众多挑战，引流工作也将无从下手。

营销领域的专家指出，超过六成的企业账号在实现冷启动后，初期阶段普遍采取了针对其所属行业进行专业创作的策略。明确且专注于特定领域的定位，被视为账号迈向成功的关键举措。

账号初期的正确态度

抖音官方否认了“养号”与“权重”的相关说法，然而，新创建的账号并不能立即发布内容。根据某些数据，新账号若直接发布营销内容，被认定为机器或营销账号的可能性高达八成。因此，企业运营者应尽量模拟普通用户的行为，并确保资料填写完整。

新开设抖音账号的电商企业，在完成注册后，遵循普通用户的行为模式进行操作。经过十五天的持续稳定运营，才开始发布内容。与那些刚注册就发布内容的账号相比，其初期表现显著更优。其背后的原因是，平台需要通过观察来判断账号是否为真实用户，而非恶意营销或机器操作。

优质内容是根本

优质内容构成了抖音账号成功的基础。即便账号曾遭遇系统误判，只要内容品质卓越，仍有潜力制作出爆款。由于缺乏明确的权重规则，这一点尤为明显。抖音通过播放量等指标来预测视频的流行度。以一家地方美食企业为例，其初期发布的视频画质精良，对特色菜品介绍详尽，尽管账号为新开，但因其内容吸引力强，吸引了大量自然流量。

在进行内容创作过程中，创作者需掌握“减法”技巧，以便引导观众迅速聚焦于核心信息。以美食制作视频为例，若视频开头冗长，充斥着无关紧要的描述，观众很可能会因此失去兴趣。

区别与跟进

选择打造独特且更优的内容形式，在头部账号领域内是一项挑战。据数据显示，在美妆领域，新账号若要超越头部账号，其成功率不足两成。此外，还有一条途径，即迅速响应平台内热门但参与度较低的活动，创作出引人入胜的内容。例如，一家手工企业注意到抖音平台上编织手工艺品的热门活动参与人数不多，便及时跟进，制作的相关视频吸引了大量关注。这种策略的核心在于把握平台内某些热门内容的稀缺性。

引导互动

发布内容时，促进用户参与互动至关重要。以一家亲子旅游企业发布的视频为例，其结尾提出问题，询问观众认为带孩子旅游的最佳地点是哪里，此举措激发了众多父母的热烈讨论。此外，一些运营者尝试在抖音平台上建立互推互赞的微信群，但这种方式对互推群的质量提出了较高要求。据统计，曾有高达六成的用户加入了低质量的互推群，而这些群组并未产生任何效果。

官方助推手段

官方推出的助推工具DOU+能够为内容带来流量及曝光度。根据相关数据，采用DOU+后，半数账号的点击率得以提高。然而，DOU+并非适用于所有情况。企业需根据自身实际状况，合理运用这一工具。

针对那些希望加入抖音行列却未获得官方支持的企业，以下几种冷启动策略或许更符合贵公司的需求。期待您在阅读完本文后，给予点赞并广为传播，同时热忱欢迎您在评论区发表宝贵意见，展开深入讨论。