品牌称小红书难，但有的企业低成本收割流量值得挖

在当前营销环境中，小红书已成为众多品牌推广的关键渠道。但值得注意的是，不少品牌每月在搭建小红书团队或聘请服务商上投入30至50万元，却普遍感到效果不尽如人意，甚至有人得出小红书无效的结论。这一现象亟需引起关注。

品牌在小红书推广的现状

当前市场上，众多群响会员企业活跃，例如AgileGroups在小红书上的推广ROI大约在2至3之间。这一数据与抖音等平台相比，相对合理。然而，众多品牌对此持有不同观点。部分品牌在大促销前尝试通过素人笔记提升曝光度，但效果未能达到预期，随后便对平台价值产生质疑。

诸多品牌在小红书上的投入相当可观，然而，其经济回报并未达到预期的目标。对于平台推广效果的期望值过高，以及实际投入与产出之间的差距，这些因素共同构成了众多品牌认为小红书推广效果不佳的主要原因。

错误的推广策略

众多不规范的机构在承接品牌推广任务时，倾向于向客户推荐知名度较高的博主。这些博主拥有数万乃至百万级别的粉丝群体。然而，这种高投入的推广策略往往未能达到预期效果。此外，即便采用KOL与KOC相结合的推广方式，不同博主的内容创作质量亦存在差异。以相同推广模式为例，有的博主能够创作出热门文章，而有的则未能实现这一目标。

众多品牌过度信赖这些不可靠机构的推荐，却未对博主的内容制作实力进行充分评估。它们忽视与自身品牌的契合度，单纯追求粉丝数量的增长，并未全面评估博主实际推广的价值。

正确的博主选择方向

品牌在选择小红书博主时，不应仅着眼于粉丝数量，而应更重视内容的质量。内容质量可通过封面设计、标题吸引力以及内容是否紧跟时事热点、是否具有创新性等多个维度进行评估。在与博主交流时，品牌应避免以自我为中心，而是与博主共同寻求一个双方都能接受的平衡点。例如，针对新兴时尚品牌，品牌宜选择那些能准确把握时尚潮流趋势的博主，而不仅仅是粉丝数量众多的博主。

众多民间创作者具备卓越的原创能力，即便不是知名博主，亦能产出高品质内容，且收费相对合理。品牌主若能积极从这一群体中挑选合适的推广合作伙伴，有望提升推广活动的成效，改善目前推广效果不尽如人意的情况。

新品牌小红书推广方式

针对新成立品牌或计划进驻小红书的品牌，需集中精力在平台上进行精准投放。例如，可多次小规模选择与品牌风格和产品定位相契合的博主展开合作。此外，企业号的构建与维护亦不容忽视。一个运营得当的企业号能够使博主推广的投入产生更高的回报。务必确保每一分推广预算都得到有效利用。

目前，众多新品牌已成功实现推广，它们通过集中资源在平台运营、强化企业账号建设以及精准定位博主进行广告投放，实现了显著的推广成效。特别是某些新兴美妆品牌，正是借助这一策略，在小红书上吸引了目标客户群体。

被忽视的增值策略

存在五个常被品牌忽略的内容二次利用领域，它们以小成本投入却能带来显著回报。首先，对于爆文的二次利用，热门笔记在重新发布后往往仍能吸引关注，借助薯条推广后，自然流量显著增加。其次，薯条测试可用来评估笔记质量。这种方法有助于发现目标用户偏好的内容，使品牌方了解用户喜好，进而为博主提供更精准的内容创作指导。

众多品牌在探索这一领域时，普遍缺乏主动尝试的意愿，且未能深刻理解现有热门素材的复用潜力，以及前期测试对提升推广成效的关键作用。

重新认识小红书推广的价值

不应仅因推广短期失利而全盘否定小红书的潜在价值。有必要重新评估推广策略。是继续执着于追求高粉丝量的头部博主，还是转向关注内容的品质与匹配度？同时，应深思如何更高效地运用平台功能，例如采用内容二次利用等低成本、高回报的方法。

当前面临的问题是，众多品牌是否能够迅速调整其在小红书平台的推广策略，以提升投入与产出的比率。我们期待广大用户积极参与评论与互动，同时诚挚邀请大家点赞并转发本篇文章。