掌阅短视频矩阵上线5个多月吸粉1100万，央视频上线后再添佳绩

短视频在当代媒体领域扮演着至关重要的角色。与网络直播相比，短视频展现出多方面的优势，包括形式丰富多样、不受时间约束，以及能够迎合用户对碎片化体验的偏好。这一现象目前受到了广泛关注。

短视频助力掌阅抖音账号吸粉

掌阅科技在抖音平台上通过短视频推广获得了显著成效。《自私的基因》讲解视频由掌阅读书实验室推出，播放量突破1000万次，双击量超过35万次，吸引了近20万新粉丝。此外，掌阅职场发布的《华为工作法》短视频，双击量超过50万次，助力6000册纸质图书当日销量增长。这些数据充分说明，短视频在掌阅多个账号的粉丝增长和图书推广中发挥了重要作用。在短视频的推动下，掌阅旗下账号的粉丝数量正迅速攀升，短短几条视频便积累了21万粉丝。

掌阅短视频推广之所以取得显著成效，主要在于其对选书标准的精心筛选。这一标准既贴合账号风格，又能紧跟热点，同时兼顾畅销榜单，并注重新书的市场推广。

掌阅抖音矩阵推动图书销量

掌阅的抖音矩阵在图书推广领域展现出显著的协同效应。《82年生的金智英》一书的推广便是一例，单账号推广仅能促进数百册的销售，而整个矩阵的推广则能推动销量超过2000册。随着掌阅抖音矩阵影响力的持续增强，出版社纷纷主动寻求合作以推广新书。然而，由于图书数量众多且需求量大，掌阅会依据自身账号的定位，精心筛选适宜推广的图书。这一做法充分展现了掌阅在众多图书中实现精准宣传推广的能力。

掌阅新账号的规划布局

掌阅即将推出“品质阅读”新账号。该账号规划独特，旨在推广小众书籍，并涵盖社科、教育、人文等多个领域，布局全品类或垂直类阅读。其目标是为打造一个大型IP，未来将通过Vlog形式促进文创产品销售，并助力有质感品牌推广。此举表明掌阅在抖音平台的布局持续扩展，且趋向多元化，有利于在短视频领域构建完整的生态产业链。

视频媒体成图书营销趋势

范彬彬，掌阅品牌负责人，指出随着流量的迅猛增长，视频媒体无疑将成为未来的一大发展动向，其在图书营销中或许将扮演至关重要的角色。他指出，那些较早涉足抖音短视频的出版机构已取得了显著成效。然而，他也强调，鉴于短视频的盈利途径相对有限，相关投入需谨慎对待。这一现象表明，尽管视频媒体在图书营销领域具有广阔的前景，但同时也伴随着一定的风险。

掌阅探索合作与变现模式

掌阅目前正积极寻求与出版机构及线上书店的合作途径，旨在探索盈利模式，并计划增加在内容制作领域的投入，以产出更高品质的内容。例如，掌阅正计划开展直播业务，类似于淘宝直播的带货模式。这种直播方式有助于降低用户搜索成本，提升选书效率，从而更好地服务于作家、出版社和读者。此举反映了掌阅在顺应视频媒体潮流的同时，重视资源整合，力求实现多方共赢。

掌阅期待合作共创阅读品质

以掌阅为视角，他们期望未来能够凭借其卓越的内容吸引更多高品质平台进行合作，共同为用户带来更高品质的阅读体验。这一愿景表明，掌阅在短视频及关联领域的探索目标，不仅着眼于自身的发展，更着眼于整个阅读行业品质的提升。

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