2020疫情下短视频营销爆火 入门指南超实用

自2020年新冠肺炎疫情爆发，短视频营销的受欢迎程度达到了前所未有的高度，这一趋势无疑成为了当前营销界关注的焦点。众多自媒体从业者及企业纷纷将目光聚焦于此，众多营销新手亦怀揣着入行的梦想。这一领域蕴含着巨大的商业机遇，同时也伴随着诸多挑战。

短视频热度攀升

自2020年疫情爆发以来，短视频营销市场迅速升温。众多企业早已认识到短视频强大的传播效应，现将其作为主要营销策略。以餐饮业为例，不少企业因疫情无法正常运营，转而利用短视频推广外卖等服务。据数据显示，短视频平台用户活跃度在疫情期间显著上升，日活跃用户同比增长超过30%。这股热潮吸引了众多人群加入，甚至一些原本从事线下活动的人员，也在疫情的影响下开始探索短视频营销的潜力。

众多自媒体从业者亦然。他们目睹短视频平台带来的流量激增，纷纷调整策略，致力于该领域以吸引更多关注。不少自媒体小号在转向短视频营销后，粉丝数在短短数月内便实现了成倍增长。

零基础者的困扰

针对初涉短视频运营领域、毫无基础的新手而言，他们往往遭遇一系列挑战。首要问题是内容定位。不少新手虽已拥有短视频平台的个人账号，却对发布何种内容感到困惑，这一现象相当普遍。以摄影爱好者为例，他们或许在思考，是应该专注于分享摄影技巧，还是展示个人摄影作品以吸引观众，这两者之间的选择令他们犹豫不决。

此外，设备问题同样引人关注。许多初学者误以为设备越高级，拍摄效果就越佳，然而实际上，在初期阶段并不需要高端设备。在众多短视频平台中，众多热门视频实则是由普通手机拍摄的。调查数据显示，超过60%的新手最初都会对设备选择感到困扰。

账号定位要点

短视频营销的成功离不开账号的精准定位。探究同行或对手的策略是提升自身竞争力的有效途径。以一位欲涉足美妆短视频领域的新手为例，他们可以先对知名美妆博主们的账号进行搜索。通过观察这些博主的内容方向，可以了解其是否专注于高端美妆产品的推荐，抑或更倾向于分享性价比较高的美妆好物。

可依据个人特长进行内容定位。若对舞蹈有专长，可专注于舞蹈教学或舞蹈创意等领域。以抖音上的舞蹈教学博主为例，他们凭借独特的教学方法，吸引了众多对舞蹈充满热情却毫无基础的粉丝，粉丝数量迅速攀升，众多博主粉丝数已突破百万大关。

拍摄设备与技巧

短视频制作初期，无需过分追求高端设备。一部具备清晰拍摄功能的普通手机即可满足基本需求。如小米、华为等品牌的热销型号，其摄像头性能足以应对初学者短视频拍摄。然而，为了确保画面稳定，配备一个拍摄支架是必要的。

在探讨摄影技艺时，若希望进行系统性的学习，不妨关注博学谷提供的免费教学资源。同时，借助美颜功能进行直接拍摄也是一种便捷的选择。例如，美图秀秀、美拍等软件均具备这一功能，操作简便且效率高。部分美食视频博主仅凭手机及基础摄影手法，便能制作出引人注目的美食短视频。

后期处理及工具

后期制作涵盖了剪辑、配音、字幕添加、插入图片或广告以及特效制作等多个环节。对于初学者来说，剪映是一个理想的入门选择。作为抖音官方推出的产品，剪映操作简便。众多零基础用户在使用三次后，普遍表示感受到了其便捷性。剪映几乎囊括了短视频后期处理所需的基本功能。

根据用户反馈，使用剪映制作短视频的用户满意度超过70%。尽管剪映是一款手机应用程序，其功能却十分全面，足以满足大多数初学者的需求。若用户希望进一步学习视频后期制作，博学谷提供了相应的入门课程供选择。

变现方式与选平台

短视频运营的基本流程掌握之后，需对盈利途径及平台选择进行深思熟虑。盈利途径包括广告收入、商品销售分成以及培训课程收益等。以宠物博主为例，他们通过与宠物用品品牌合作进行广告宣传，成功实现盈利；此外，一些健身领域的意见领袖也通过推广健身器材和课程，赚取了丰厚的收入。

平台选择同样十分关键。需熟悉各平台的具体规则与标准，比如抖音的推荐算法、视频尺寸比例以及时长限制等。快手平台更专注于下沉市场和城市用户，而抖音则更倾向于吸引年轻及主流用户群体。B站则是一个适合年轻人分享文化兴趣和爱好视频的平台。

众人正积极寻求短视频运营之道，然而从零起步实属不易。在此，我们诚邀各位思考，是否已充分准备投身于这个机遇与挑战并存的短视频营销领域？期待您的点赞与转发，共同交流心得体会。