酒管财经总结酒店短视频内容8方向，探寻创作思路

当前，随着数字化进程的迅猛推进，酒店业如何运用创新手段进行市场推广已成为业界关注的焦点。短视频在这一过程中扮演着核心角色。《酒管财经》杂志在酒店行业论坛上就社交媒体和短视频议题展开讨论，其话题如同投入宁静水面的石子，瞬间引发了业界的广泛关注和激烈反响。

酒店行业论坛现状

在酒店行业论坛中，提及社交媒体与短视频，与会者纷纷掏出手机拍照留念，这一行为凸显了酒店从业者对短视频营销的高度兴趣。这种现象显示出这些议题触及了他们内心深处的关注焦点。作为行业内知识交流与趋势探讨的关键平台，论坛通常选址于大型会展中心或知名酒店，众多行业精英在此汇聚。

不完全统计显示，每次此类论坛的参与者人数通常超过数百，他们涵盖了酒店业各环节的关键角色。这些参与者对获取最新信息的渴望强烈，这一现象充分揭示了短视频在酒店营销领域的重要性及迫切性。由此不禁引发疑问：酒店业在短视频营销领域未来将采取哪些重大举措？

短视频账号内容研究

《酒管财经》杂志深入研究了酒店业，对近百家抖音短视频账号进行了详尽梳理，提炼出八个短视频内容制作方向。此举旨在对酒店行业数字化营销策略进行系统梳理。这些账号遍布全国各地，包括一线城市的高端酒店，以及二、三线城市的特色酒店。

这项工作历时长久，牵涉众多运营者及其制作的视频内容。由此得出的创作方向，为正处于困惑中的酒店提供了明确的创作指导。众多酒店在借鉴这些思路后，能否模仿成功？这一结果，是众人所期待的。

老板出圈新途径

刘伟的接地气归乡卖货行为，以及华杉对男厕的直播打扫，共同揭示了企业老板正逐步转变为公司最重要的品牌形象。这种转变打破了传统企业主隐于幕后的形象，使他们走上前台，积极开拓新的市场领域。无论是从地域拓展还是经营理念的革新来看，这都是一种显著的突破。

这些企业主们依据其企业所在城市的周边资源进行经营活动。以中小城市为例，地方特色鲜明，企业主们能够借助本地民俗文化背景，开展直播或短视频制作。他们的做法实际上向业界传递了一个信号：企业主亲自参与能够为公司带来流量和机遇，那么又有多少企业主愿意尝试这一做法？

周边流量的挖掘

部分酒店已掌握运用周边热门资源之道。以湖南卫视附近的酒店为例，它们借助节目人气制造与明星相关的话题，并冠以“明星酒店”的名号。若酒店坐落于景区周边，3至5公里范围内的知名餐饮和景点亦成为其可利用的资源。

西湖周边的酒店巧妙地将西湖风光与自身特色相结合。通过短视频平台，他们将西湖的迷人景色与酒店的高品质服务相结合进行推广。这种策略旨在拓展酒店的营销范围。那么，其他酒店又应如何精准地挖掘这些不常为人所知的周边宝藏，吸引潜在客源？

抖音多样的推广模式

抖音平台上，众多酒店纷纷施展创意。锦江酒店推荐游玩方式的同时，巧妙地推广了自身酒店；深圳宝利来国际大酒店则通过剧情式短视频，生动展示了酒店特色；亚朵、山水大酒店等众多酒店，也纷纷揭秘各自的小秘密。这些成功的营销案例，不仅遍布各地，而且覆盖了不同规模和类型的酒店。

每种经营模式均蕴含独特的顾客吸引策略，并拥有各自酒店的借鉴实例。面对尚未尝试或虽尝试却效果欠佳的酒店，如何挑选适合自身的经营模式成为关键问题。

短视频吸客的本质

酒店制作短视频的成本各不相同，然而其核心目的在于通过趣味性、创新性和丰富内容来展示服务，以此吸引顾客。当前，仅展示豪华大床房、景观落地窗等硬件设施已不再足够，软服务的提供同样至关重要。

观察顾客心理，金陵饭店采用问答方式解答顾客疑问，此举往往能增强顾客的信任感。此类关注顾客心理的营销策略，恰好是当前短视频吸引顾客的核心所在。然而，酒店业是否普遍能够深刻领悟并有效执行这一核心策略于短视频营销之中，尚存疑问。