抖富商学院创始人译可:2020抖音数据报告中一夜成名涨粉百万等那些事

2020年的抖音数据报告披露了诸多引人注目的数据。其中，日活跃用户数已超过6亿，较去年同期显著增长。短视频已成为移动时代的主流表达方式。这一现象凸显了抖音在用户群体中的强大影响力。同时，这也反映了大众对短视频在娱乐、社交和信息获取方面的依赖性日益增强。这些数据的背后，究竟隐藏着怎样的秘密？这值得我们进一步挖掘和研究。

抖音日活用户突破六亿

2021年1月5日，抖音公布的《2020抖音数据报告》揭示了日活跃用户数量已超过6亿。这一现象凸显了短视频在民众生活中的普及程度。该数据同样揭示了在移动互联网时代，人们对于娱乐和信息碎片化获取的强烈需求。这一成就的取得，与抖音持续的算法改进和功能创新密不可分，使得用户在平台上停留时间增加已成为常态。如此庞大的用户增长，无疑为其他短视频平台的发展提供了宝贵的借鉴。

抖音的兴起促进了整个短视频领域的进化。创作者群体和用户基数均有所增长，内容与传播模式也逐步构建起独立体系。然而，这种增长态势能否持续？

人民日报抖音账号表现亮眼

据数据显现，“人民日报”在抖音平台上的表现尤为显著。作为时事类账号的佼佼者，该账号日均发布4篇作品，每篇视频的平均点赞数高达207.7万。以2020年6月5日发布的耿爽卸任外交部发言人一职的视频为例，其收获的点赞数超过3479万，成为当年抖音平台点赞量最高的作品。这些数据充分展示了其强大的影响力。“人民日报”凭借其时效性和权威性，吸引了大量粉丝的关注。

“人民日报”凭借其官方媒体的身份，吸引了1.18亿粉丝的关注。这一成就源于其长期提供的高质量内容。借助抖音平台的传播优势，它有效地将重要信息传递给了更广泛的公众。抖音平台也因为“人民日报”等优质官方账号的加入，增强了其在媒体传播领域的价值。未来，是否会有更多的官方媒体账号效仿“人民日报”的模式，值得关注。

粉丝增长数突出的账号情况

2020年，在抖音平台上，“人民日报”与“央视新闻”两家官方媒体的粉丝数量实现了显著增长，均突破了6000万大关，并成功达到亿级。疫情期间，居家隔离的用户数量激增，使得抖音平台迎来了流量高峰。在2020年1月1日至12月21日期间，抖音平台粉丝增长量排名前100的账号中，有54个账号的粉丝增长量超过了1000万，其中包括上述两家官方媒体账号。这一现象反映出官方媒体在抖音平台上的关注度持续上升。

粉丝数量的显著增加，反映了官方媒体在短视频发展潮流中适应能力的成果。他们发布的内容，包括时政信息等，满足了公众对多样化信息的渴求。面对短视频的快速发展，其他媒体应如何迅速构建起庞大的粉丝群体，成为了一个值得关注的问题。

增粉最快账号类型分析

研究发现，在抖音平台上，增粉速度最快的2000个账号中，剧情和搞笑类内容占据主导地位，占比高达23.9%。2020年，专注于宅家娱乐的影视、娱乐、美食和游戏类账号亦迅速积累粉丝。这一现象揭示了疫情期间用户需求的变化。例如，由于居家隔离，人们急需此类内容以减轻压力和消磨时光。

各类账号的演进与用户需求紧密相连。在特定时段，这些能够满足多样化需求的账号把握住了机遇。疫情过后，这些账号将如何调整其发展战略？

重点赛道内容提升

2020年，短视频创作领域中的若干关键领域，诸如剧情与搞笑、美食、汽车、游戏以及影视娱乐，均具有较高的分析意义。在剧情与搞笑类账号中，内容质量有所提高，演绎成分减少，真实性增强。与以往相比，美食类账号展现出多样化的成长趋势。这些领域的演变揭示了创作者对观众偏好变化的敏感度，并强调了适应观众需求的重要性。

在关键赛道上，创作者们的努力各有特色。例如，影视娱乐类占比有所增长，剪辑类账号数量众多且持续创新。各个赛道上的创作者都在为吸引观众而付出不同层面的努力。那么，观众是否对这些努力表示认可？

平台创作机会众多

抖音平台以算法推荐为核心，内容为重，为各类创作者提供了获取粉丝和关注的机遇。众多成功案例，如影视娱乐领域的众多账号，激发了更多创作者加入创作行列。创作者们面临的问题在于，他们应选择何种赛道进行竞争。在抖音持续增长的数据背景下，创作者之间的竞争将更加激烈。你认为你有成为抖音成功创作者的潜力吗？