非遗类短视频创造性转化困境：内圈层传播主体与内容问题

非遗类短视频在当前传播生态中呈现出独有的发展趋势。此类短视频的传播主体多样，包括非遗传承者、非遗文化工作者以及专注于非遗内容的MCN机构等。他们的努力使得非遗文化得以更广泛地触及公众视野。尽管如此，非遗短视频领域亦面临诸多问题和挑战，这些问题亟待解决，以推动该领域的发展。

非遗类短视频的传播主体

当前，非遗短视频传播的主要力量包括非遗传承者、非遗文化从业者以及MCN机构。非遗传承者凭借其深厚的技艺功底在文化传承方面发挥着重要作用，非遗文化从业者亦在积极投身其中。然而，MCN机构以其独特的运营模式和资源整合能力脱颖而出。他们凭借专业的视频制作技术和账号运营策略，显著提高了非遗短视频的传播效率。不同参与主体在非遗传播中扮演的角色及所面临的问题不尽相同。例如，非遗传承者在制作视频时可能遭遇技术瓶颈，这可能会对传播效果产生不利影响。尽管MCN机构拥有专业优势，但其商业模式可能对文化传承的纯粹性产生一定影响。

在此情境下，有必要探讨非遗短视频的传播主体是否应建立更为清晰的协作分工转换机制，抑或确立一个共同的发展目标？

内容制作的困境

非遗文化的传播离不开短视频内容的制作，其中，非遗类短视频的制作是至关重要的环节。在众多传播主体中，除了MCN机构外，其他主体因自身视频制作的专业能力不足，导致多数作品质量不高，传播效果不尽如人意。尽管MCN机构能够协助个人以专业方法进行内容创作，但问题同样不少，如部分作品同质化现象严重。一些作品过分强调形式，忽视了文化内涵，甚至在文化传播的功能性表达上显得薄弱，还有的作品呈现出偏离健康发展的趋势。因此，在非遗短视频内容制作领域，迫切需要全面提升作品质量，并端正创作导向。

探讨非MCN机构创作者在增强视频制作技能方面是否存在更为实效的途径，已成为一个亟待解决的问题。

传播主体间的沟通难题

非遗短视频传播领域，沟通协作成为一大难题。非遗大师们，这些长期致力于传统技艺的传承者，往往对视频制作与展示缺乏了解。在MCN机构统一管理账号的过程中，非遗大师们难以参与视频制作与展示等关键环节，进而难以将非遗的深厚内涵通过视频形式，以高质量的方式呈现给公众。因此，迫切需要探索解决方案，以促进传统传承者与现代运营者之间的有效沟通，并通过富有表现力的画面，将非遗作品与技艺进行精良展示。

探讨何种沟通协调方式更适用于非遗传承人与MCN机构之间的互动关系，这一问题引人深思。

短视频平台属性的影响

短视频平台的泛娱乐化倾向对非遗相关视频的传播产生了显著影响。非遗本身的文化特性与平台娱乐化的属性之间存在着一定的冲突。非遗传承人或相关从业者若在个人创作中缺乏平台的流量支持，其作品的曝光度便会降低，导致非遗类视频传播呈现出马太效应，即优势者愈发突出，而劣势者则愈发边缘化。鉴于此，非遗类短视频的传播亟需平台在创作导向和流量支持方面提供更为强劲的助力，以确保非遗文化特质得到充分展现，进而吸引更多观众对非遗文化的关注。

短视频平台应如何优化其运作机制，以确保在传承非物质文化遗产的同时，有效遏制娱乐化趋势？

创新传播渠道的探索

非遗类短视频在面临众多挑战的同时，亦展现出创新的传播途径。其中，“短视频+电商直播”的模式，实现了内容与商业的相互补充，显著扩大了传播范围。MCN机构奇人匠心在此领域处于领先地位，通过将短视频与电商直播融合，对非遗的传播与发展产生了显著的促进作用。此外，通过跨界的整合营销策略打造非遗IP，构建文化品牌，并借助短视频平台进行品牌推广，这些方法均有助于提升非遗的经济效益，并推动其传承与传播。例如，与腾讯视频合作推出的短片系列，将碎片化的内容串联成连贯的故事。

非遗创新传播渠道有没有可能拓展到更多领域去？

非遗类短视频的整体意义

非遗市场整体发展态势下，短视频平台成为非遗文化传播的新渠道。尽管存在诸多问题，但其潜力不容小觑。多种创新模式，如跨领域联动发展，有效扩大了非遗产品的受众群体和关注度。这些成果不仅提升了非遗品牌的知名度，还对非遗的传承与传播起到了积极作用。未来，非遗类短视频需探索更符合非遗文化内涵传承的发展模式。

非遗短视频若欲实现长期发展，需在哪些领域加大努力？期盼广大观众在评论区积极交流、分享个人观点，并请给予点赞支持。