快手影业商标新增背后：电影梦的延续与行业变化

疫情结束之后，电影市场“院转网”的趋势逐渐减弱。观众对在线观影的热情不高，这一现象与快手等短视频平台涉足电影领域所遭遇的种种挑战紧密相连。这引发了业界对于短视频平台是否能在影视领域取得显著成就的广泛讨论。

短视频平台入影途现状

“院转网”高峰期已过，快手在此领域的业务表现不振。在过去的一年里，快手在长视频领域取得的成果寥寥无几，动作稀少。与此同时，其竞争对手在长视频领域同样未见显著进展，导致整个行业对短视频进入影视领域的担忧有所缓解。例如，之前普遍认为短视频平台进入影视领域将带来巨大冲击，但现在这种担忧已有所减轻。自去年9月注册“快手影业”以来，其在长视频内容方面的推进几乎处于空白状态。

快手推出了首部电影作品，这一举措显现了其在影视行业的成长轨迹。该影片定位为文艺类型，这一选择超出了多数人的预期。这表明快手在涉足影视领域之初，其战略布局尚不清晰，对长视频领域的探索仍处于摸索阶段。

快手首部电影推广成果

快手在推广其首部电影的过程中，显现出显著的宣传推广优势。微博上的“快手影视”账号，通过利用快手的用户生成内容（UGC），在母亲节前夕发布了预告片，并汇集了众多普通家庭的亲子美好瞬间，以此对电影进行预热。这种宣传策略充分运用了短视频平台的用户生成内容资源优势，巧妙融合了平台的特色与电影推广活动。

《空巢》这部文艺片在快手平台上受到了用户的积极评价。自电影上线短短一天，便收获了近2000万的点击量以及大约6万条评论，相关话题更是跻身新浪热搜前十。然而，与快手超过4亿的月活跃用户规模相比，观看该电影的观众仅有几十万人，这一数据表明影片的观众覆盖范围显著不足。

快手电影商业潜力未显

快手电影具备网络电影的典型特点，实行1至6分钟的免费试看后付费的运营模式。然而，就其商业模式而言，尚未形成足够的吸引力，导致在商业转化方面表现不佳。在快手影视业务的整体审视中，难以断言其已建立起体系化的长视频制作与推广体系。目前看来，与成为影视行业的关键参与者相比，仍有相当大的距离。

快手显示出对影视领域布局的兴趣，这一动向与其商业发展路径紧密相连。据《2020快手内容生态半年报》显示，该平台30岁以下的用户占比超过70%，这一用户群体为游戏、直播等业务带来了巨大的商业潜力。若快手在影视制作和投资方面加大投入，对于拓展其商业版图具有显著的战略意义。

短视频入影视产业的优势

短视频平台相较于其他涉足影视行业的互联网企业，具备显著的自然优势。以滴滴、小米等为例，这些企业虽然跨界进入影视领域，但短视频平台与影视产业的联系更为紧密。短视频平台凭借庞大的用户基础、先进的算法技术和充足的现金流等优势资源，能够有效转化为影视产业链上下游所需资源。这种转化对于影视制作、宣传推广以及商业变现等各个环节均可能产生积极的促进作用。

短视频行业正迅速成长，其用户数量、活跃度以及使用时长均表现出显著的增长。当用户规模达到一定水平后，向影视产业拓展已成为一种趋势。从影视制作到播出的整个流程中，短视频都有可能涉足其中。

字节跳动前车之鉴

字节跳动在影视行业取得了一些成果，如上线了《囧妈》、《大赢家》等动作片，但截至目前，其并未在影视领域，尤其是长视频领域建立起具有显著影响力的体系。这一现象反映出进入影视行业并非易途，即便拥有丰富的资源，也需要进行长期的规划和整合各个环节。这一点从其旗下的短视频平台快手身上也得到了印证。

移动端短视频用户的观看习惯对影视业务的拓展产生了影响。此类用户倾向于手机观看短视频，却未必愿意在手机上直接观看时长较长的视频。相较于PC端，手机观看影视综长视频在用户体验上存在不足，这一差距限制了短视频平台影视业务向移动端用户的推广力度。

快手获取资源的难度

在“院转网”热潮消退之后，电影资源市场呈现出激烈的竞争态势。快手若想在影视领域崭露头角，面临的一大挑战是获取优质资源的难度增加。为在影视领域开辟新局面，快手需在多个层面解决现有问题，包括提高用户在线观影的体验、扩大影片推广的覆盖范围以及构建有效的长视频播放体系。

快手等短视频平台涉足影视行业，未来如何在竞争激烈的领域中寻得恰当的发展道路？诚邀各位在评论区发表见解，同时敬请点赞并转发本篇文章，以吸引更多人士加入对这一议题的深入讨论。