英国小布自行车：从中产小众到抢不到，价格五位数起

近期，一种引人注目的现象引起了公众的关注。在众多商场中，频繁出现三男两女一同推着类似轮椅的物品穿梭其间。这些并非寻常物品，而是起售价高达一万元的小布自行车，它们已成为中产阶级的新宠。

曾经的小众冷门

数年前，小布自行车初入中国市场时，鲜有人问津。2018年，全国全年销量不过数百台。这一源自英国的折叠式轮椅自行车品牌，对大多数国人而言，当时颇为陌生。对于那些不热衷骑行或不关注小红书的人来说，很难想象会有如此高价位的自行车。大众普遍的反应是，在得知价格后感到震惊，随后便释然，认为“幸好不是穷人买的”，因为一万多元的自行车对大多数人而言，确实是一笔不小的开销。此外，其门店规模也曾相当迷你，北京的分店最初仅有40平方米，远谈不上豪华。

在过去十年里，小布自行车在国内市场始终属于边缘中的小众品牌。多数消费者对于花费五位数的预算购买此类自行车并无兴趣。人们普遍认为，如此高昂的价格购买自行车实属不理智。

命运的转变

短短数年间，局势经历了显著变迁。目前，小布自行车的全国销量已攀升至3万台，尽管如此，众多消费者仍对抢购困难表示不满。这一巨变堪称翻天覆地。网友戏称该品牌年销量达6亿，不禁对小红书表示敬意，彰显了小红书在推广过程中的显著影响。小布自行车的店铺规模亦随之改变，从芳草地搬迁至新址，面积增至上下两层，相当于普通三室一厅的居住空间。对于国内车友而言，这已算得上宽敞。店员们更是自豪地宣称：“在北京，独此一家。”

销售模式独特

小布自行车的销售方式与众不同。通常，自行车店为节省空间会将自行车并排放置，但小布自行车的销售却如同奢侈品店铺般。每辆小布自行车均置于配备照明灯管的展示柜中，仿佛待售的商品。这种独特的销售模式，让人明显感受到其与一般自行车销售的差异。

小布自行车的配件销售颇具特色。若计划携带小布自行车乘坐飞机出行，则需额外购置专为德国倍威品牌定制的海绵托运箱。预算紧张时，消费者可以选择198元人民币的瓦楞纸板收纳箱。尽管价格看似不菲，但品牌方将其定位超越了普通收纳箱，更似为爱宠打造一个家，并声称其能完美融入家居环境。

高端手工制作

官方将小布自行车誉为“瑞士军刀”，这一称号源于其可折叠、可组装的特性，使其成为用户手中的玩乐玩具。该自行车采用“全手工”制作工艺，将高端手工制作的特性发挥到了极致。每名钎焊工都会在自行车上留下自己名字的首字母，使消费者能直观地了解所花费的金钱去向。尽管小布自行车尚未像奢侈品那样实施限量生产，但其独特的制作工艺限制了生产数量。这也是消费者想要购买心仪颜色和车型的自行车时，通常需要等待2至3个月的原因之一。

成为社交新宠

小布自行车在社交圈中迅速流行开来。男女皆宜，朋友圈中晒娃、晒猫的热度已难与之匹敌，晒小布自行车成为新潮流。这种趋势在北上广的白领群体中尤为突出。如今，北上广的白领几乎人手一辆自行车，而小布自行车正成为凸显个性的佼佼者。

品牌的发展野心

小布自行车的CEO指出，该品牌的目标顾客群体涵盖所有能够骑自行车的人群。尽管产品价格看似较高，但他认为这体现了高品质产品的额外价值。小布自行车并未止步于现有成就，近两年来持续加大产品更新和升级的投入，旨在加强并拓展其在市场的地位。不过，如此高昂的自行车是否真的物超所值？我们热切期待读者朋友的意见。同时，我们也诚挚邀请大家点赞并转发此文，以吸引更多人士加入对小布自行车的讨论。