流量时代：短视频领域依然大有可为，技术与商业的相互推动

短视频目前占据了流量巅峰，然而，未来究竟何种形式将取而代之？这无疑是一个值得关注的关键议题。或许，实验室中正在研发的新技术将为我们揭示答案。

短视频的主流地位短期内难撼动

元宇宙技术的硬件应用预计在7年至10年后才会进入商业应用阶段。由此可见，在未来7至10年间，短视频将持续作为主流的流量来源和传播途径。短视频平台拥有庞大的用户群体，在此期间内，其他形式难以迅速取而代之。目前，中国用户在短视频平台上投入了大量的时间，无论是内容消费还是信息获取，都依赖于短视频，从而使其成为一股强大的流量汇聚力量。

据数据显示，抖音的日活跃用户在站内搜索功能上的使用已超过百度，这一现象充分揭示了短视频平台所具有的显著影响力。依托于庞大的用户基数和显著的流量优势，短视频平台预计在未来一段时间内将继续占据主流地位。

抖音电商入局者的现状

尽管众多人声称抖音电商难以开展，但事实上参与者众多。众多人的加入导致竞争愈发激烈。然而，专业玩家数量有限。从商业视角看，市场仍有增长空间。相较于传统电商，中国短视频电商整体增量空间达3至4倍，例如，从2万亿到6万亿的差距，预示着抖音电商拥有巨大的发展潜力。企业若想在如此庞大的流量入口中分得一杯羹，必须积极寻求合适的商业模式。

企业必须意识到，在众多竞争者中，实现差异化竞争的必要性尤为突出。抖音电商并非没有发展空间，关键在于挖掘自身的核心竞争力，而非盲目模仿他人。

视频创作者的角色与作用

视频创作者作为流量突破圈层的关键内容供应者和品牌合作者，在现行的商业体系中扮演着至关重要的角色。抖音平台上，超过一亿用户能够免费创作出大量细分领域的丰富内容。这些创作者所产出的内容对于企业增强市场影响力具有显著的价值。

创作者的核心任务是制作高质量的内容。在中国，多数创作者并非专业出身。然而，对于拥有核心产品和竞争力的企业创作者来说，只要在内容制作上投入些许努力，成功几率便相当高。这实际上是通过短视频平台实现商业价值的一种有效手段。

企业在短视频平台的留存问题

抖音平台上，一个引人注目的现象是，超过七成的企业在使用抖音一个月后选择离开。然而，抖音平台对企业和消费者进行精准定位通常需时约45天，众多企业在等待成效显现前便已放弃。仅有约8%的企业账号能够持续活跃超过六个月并保持内容更新和广告投放的稳定性，而这些账号多数都实现了盈利。这一现象表明，企业对待短视频平台应保持耐心，避免急功近利，并需给予平台足够的时间以形成算法和用户对其的认知。

众多企业决策者倾向于固守个人舒适区域，抗拒变革尝试。若无法跳出既有的思维框架，在短视频这一新兴领域取得成功，将面临极大的挑战。

媒体的分化与精准营销

在当前的商业体系中，随着企业能够识别真实的消费者，媒体领域出现了分化的趋势。众多面向企业的（TOB）公司为了锁定精确的目标客户，招募了大量具备业务决策能力的专业人员。例如，小红书、哔哩哔哩等平台，虽类似曾经的百度贴吧拥有流量优势，但在商业化进程中可能面临流量流失的风险，陷入恶性循环。尽管种草功能尚可，但在提升交易额方面效果有限。目前，真正对交易额产生显著影响的短视频平台主要包括抖音、快手和视频号，而中国的按效果付费广告投放也多集中在这几个平台。

企业需明确识别各平台特性及其营销成效，科学规划营销资金在各平台的分配，以实现营销效益的最大化。

短视频对商业决策的影响

工程领域拥有近500万粉丝的顶级IP，其掌握的行业话语权和商业机遇远超预期。短视频平台虽不直接促成线上销售，却对消费者决策产生显著影响。在中国，众多商业决策流程已转移到短视频平台，该平台几乎覆盖了各行各业的大部分受众。

您的企业是否已开始关注短视频平台对商业决策产生的显著影响，并着手进行战略部署？我们诚挚邀请您在评论区发表您的见解。同时，恳请您点赞并转发本篇文章，以便让更多的人认识到短视频与商业之间的紧密联系。