2024年天猫双11购物狂欢节圆满落幕，589个品牌成交额破亿，良性竞争取代恶性内卷

2024年的双11购物节圆满结束。众多电商平台均实现了显著的销售业绩。这一成就不仅揭示了消费市场的活力，还揭示了消费者购物行为和市场趋势的新动向，亟待进一步研究。

天猫双11成交总额强劲增长

截至11月11日24时，天猫宣布，2024年双11的成交总额显著提升。这一提升得益于众多消费者的踊跃参与。在此期间，购买者数量创下历史新高，显示出天猫吸引了更多新用户或增加了老用户的购买频率。特别是在双11活动的初期（10月21日至10月24日），超过1.2万个品牌的成交增速超过100%，其中近6000个品牌的增速超过了500%。

天猫在家电领域的市场份额显著。为促进家电产品的更新换代，平台推出了超过90种可享受额外折扣的家电和智能家居产品。这一举措有效促进了相关产品的销售增长。至11月11日午夜，天猫平台上，运动户外产品类别中，已有34个品牌的销售额突破亿元大关，同时，2288个品牌的销售额实现了显著的增长。

京东双11成绩斐然

见截至11月11日23时59分，京东在2024年双11购物节期间，用户规模较去年同期增长超20%。尤其是，京东采销直播间用户同比增长3.8倍。在县乡农村市场，90%的消费者通过京东平台参与了以旧换新活动，大屏电视成为最受欢迎的更换产品。这些数据反映出，京东在扩大用户群体，尤其是农村消费者方面，已取得显著成效。

京东的这一行动体现了其在增强区域消费者购物体验上的不懈努力。此举让消费者能够更加便捷地获得心仪的商品，并以较低的成本享受到家电的升级服务。京东业绩的持续上升，充分说明了其在电子商务领域的强大影响力和市场份额的稳定提升。

淘宝88VIP会员利好

淘宝88VIP会员数量急剧增长。截至去年六月，会员总数突破4200万，在国内电商平台付费会员中位居首位。与此同时，与天猫双11合作的品牌数量每年增长超过300%，为品牌业绩的提升注入了强大动力。88VIP的兴起，犹如一把开启合作之门的钥匙，有效推动了消费者与众多品牌间的互动。

88VIP会员享受更丰富的品牌折扣与奖励。同时，合作商家吸引了大量忠实顾客。在双11购物节期间，这些商家拓宽了销售途径，促进了业务增长。对于淘宝平台而言，88VIP计划显著增强了用户忠诚度及品牌吸引力。

淘宝直播新趋势

淘宝在直播电商板块强调，本年度的双11购物狂欢节成为行业发展的关键节点，标志着高端直播模式逐渐成为主流。借助“专业主播、知名品牌与平台协同”的模式，该平台迅速崛起。至11月11日午夜，淘宝直播共有119个直播间销售额突破亿元，刷新了历史最高销售纪录。

消费者对直播电商的期待持续提升。他们不再仅关注商品价格，对商品质量、主播的专业水平和平台的保障机制更为重视。目前，许多直播间的销售额已突破亿元大关，这一成绩不仅展现了直播电商模式的成功，也鼓舞了更多从业者努力提供更优质的直播服务。

抖音电商增长显著

10月8日至29日，抖音电商的整体商品交易额显著提升。其中，商城的GMV同比上年同期增幅高达91%，搜索GMV的增长率亦达到77%。这些数据反映出抖音电商的商业潜力正不断上升。

10月19日至24日，美妆类跨境购物用户展现出了显著的购买意愿。这一现象显著促进了商家销售额的显著提升。抖音作为电商平台，在此期间表现突出，显示出其在新兴消费市场中的强劲竞争力。此外，这也预示了抖音平台上美妆跨境业务的发展前景广阔。

暖冬经济产品增长

今年双11购物节期间，与“暖冬经济”相关的商品销量显著增长。上架商品种类接近150种，成交订单量超过200万份。与去年同期相比，商品链接数量和订单量均实现了翻倍增长。这一增长趋势可能与气候变暖和消费者对保暖商品需求上升等因素紧密相关。

这一现象能否表明“暖冬经济”相关领域将受到更多商家的广泛关注及资本投入？2024年双11购物节期间，众多电商平台的销售成绩引起了市场的极大关注。我们期待读者们分享他们的购物体验，同时诚挚邀请大家为本文点赞及转发。