2022年小红书全行业用户洞察报告：美妆、美食、母婴等7大行业核心人群解析

小红书用户数量持续增长，且平台发展呈现多样化趋势。用户关注焦点已从美妆领域扩展至生活的多个方面。这种变化引发了营销策略的新思考，其价值显著，备受瞩目。

千瓜数据发布报告

千瓜数据发布了《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》。此报告专注于分析2022年小红书全行业活跃用户，特别针对美妆、美食等七大行业的关键人群进行深入解析。报告旨在为品牌提供数据参考和营销策略，助力品牌更有效地利用小红书的市场机遇。千瓜数据的研究对当前小红书用户状况进行了详尽分析，对行业具有显著的指导价值。

小红书用户总体特征

2022年，小红书用户群体呈现年轻化趋势，消费力显著。平台月活跃用户数超过2亿，其中90后用户占比达72%，为主力用户群体。此外，50%的用户集中在一二线城市，这些地区的用户消费力普遍较高。平台拥有超过4300万的分享者，男女用户比例约为3比7。这样的用户构成对小红书内容传播和消费走向产生显著影响。

美食行业用户标签

小红书美食板块的用户群体具有特定特征。其人群标签前三位分别是“平价美食爱好者”“流行男女”和“高品质美食爱好者”，其中“平价美食爱好者”占比最高，达到13.3%。他们对美食充满热情。“平价美食爱好者”特别关注性价比高且美味的食物以及美食的制作技巧。这一现象表明，在小红书上，美食消费趋势倾向于追求物美价廉。

母婴行业用户特点

母婴市场“新手妈妈”群体排名第二。她们的年龄介于23至30岁之间。她们特别关注孩子的产品健康与安全，对婴儿的饮食尤为重视。具体来看，她们对婴童食品的关注度为4.37%，对护肤的关注度为4.78%。这一数据反映了她们追求个人与家庭的幸福平衡，以及与“精致妈妈”这一群体所强调的生活品质和护肤等价值观相契合。

小红书商业价值巨大

国民消费水平的提升以及“她经济”等趋势的推动下，小红书已成为众多用户进行消费决策的主要平台。在平台上，诸如“口罩妆”、“新式茶饮”和“宅家健身”等新型消费模式蓬勃发展，同时，与宠物相关的热门词汇，如“小奶猫”，也占据着显著位置。这些现象反映出小红书商业潜力巨大，能够激发多样化的消费需求，为众多行业品牌提供了营销机遇。

后续内容解读

文章因篇幅所限仅呈现了部分数据。千瓜计划开设专题专栏，对小红书平台中不同行业的创新消费领域进行深入分析。此举将为品牌及用户提供丰富信息，助力更深入地洞察小红书用户的画像及消费动向。

这份千瓜数据报告可能会对品牌在小红书的营销策略产生重大影响，对此您有何看法？敬请留言交流，并对本文给予点赞与转发。