抖音网红变迁：从费启鸣到芋头SAMA，UGC内容的真实与虚幻

短视频行业迅猛发展之际，抖音采用的去中心化推荐算法本旨在帮助普通人成名，然而，众多热门视频实际上被MCN机构所主导，这一现象背后蕴含着众多值得深入研究的现象和问题。

抖音算法与素人走红假象

抖音采用去中心化算法推荐内容，似乎为普通人提供了成名机会。但观察现实，许多走红者均出自顶级MCN机构。2019年的数据显示，大量热门视频出自这些机构之手。这表明用户所见的许多内容实为MCN精心策划。所谓素人走红，实则多由机构推动。此外，这也暴露出抖音算法可能在运作中，被MCN机构发现了一种提升内容输出的策略。

在抖音生态内，MCN机构的运营使得普通素人脱颖而出变得更为艰难。据相关数据表明，在特定时段内，热门位置上的素人账号数量明显少于由MCN机构支持的账号。这一现象无疑对那些希望仅凭个人才能和创意在抖音上获得关注的人来说，构成了不小的挑战。

MCN机构的生产优势

MCN机构指出，抖音对其并不特别青睐。然而，据数据显示，他们在内容创作方面表现更胜一筹。2020年的调研显示，MCN机构每月生产的优质内容数量远超普通用户。这主要得益于他们对内容生产规律的深刻理解。以一个普通创作者为例，他们可能仅偶尔迸发灵感，而MCN机构则能依靠专业团队进行策划、拍摄和剪辑等环节，确保持续推出高质量内容。

在缺乏团队协助的环境下，普通用户可能会因灵感短缺或日常杂事而中断内容更新。然而，MCN机构则不同，他们已建立起一套完善的商业模式，确保内容供应的持续性。

平台的发展道路选择

尹兴良提出，平台在确定未来路径时需在媒体与社交间作出抉择。以美拍为例，其从平台转变为媒体的过程，导致了专业内容生产者（PGC）对用户生成内容（UGC）的压制。爱奇艺耗时两年打造星粉互动社区，日活跃用户数（DAU）达到6500万，但难以保持这一规模，其发展依赖于内容的起伏，并未形成自发的社交氛围。这一现象反映出，在社交领域的发展面临诸多挑战，毕竟微信等强势社交平台已占据市场主导地位。

观察当前各平台状况，从长视频视角出发，社交功能的优化发展面临较大挑战。这一现象削弱了内容创作者对社交功能开发的热情，特别是在MCN机构进行内容布局时，更倾向于利用现有社交平台的优势，而非在此领域展开竞争。

洋葱视频的内容布局

自2017年6月起，洋葱视频在竖屏短视频领域展开布局，主要依托抖音平台，同时覆盖美拍、微博故事等多个平台。该平台拥有独特的账号体系，其中既包括专注于电商推广的核心IP，如隐蔽型带货IP，也包括以“办公室小野”为代表的泛娱乐IP。这些IP共同为洋葱视频的电商业务带来了显著收益。

这种策略旨在满足不同平台用户的需求。例如，在抖音等流量庞大的平台上，通过泛娱乐IP吸引关注，进而实现电商收益。在其他平台，如美拍，则针对特定用户群体，如女性用户，进行内容推送，满足其特定需求。

不同平台的竞争与迁移

短视频领域的竞争日益激烈，导致MCN机构经历了从秒拍、美拍向抖音、快手的平台迁移过程。在2018至2021年间，各大平台的成长轨迹发生了转变，这促使MCN机构持续探索新的流量来源。随着秒拍的影响力减弱，众多MCN机构开始将关注点转向抖音、快手等新兴短视频平台。

尽管美拍具备一定的发展潜力，闫驰指出其针对女性垂直内容的用户群体较为稳固。因此，一些MCN机构并未打算彻底舍弃美拍，转而选择在多个平台上进行布局，以此分散风险并扩大用户基础及收益。

对未来短视频格局的思考

短视频领域MCN机构的发展已对行业整体格局产生显著影响。对此，一个关键问题是，这种格局是否会加剧内容同质化现象？在MCN机构掌握大量优质资源的情况下，普通用户是否还有机会创作出独到内容？这涉及到对MCN机构发展趋势、平台政策变动及用户创造力培养等多重因素的持续观察。我们期待大家对此展开积极讨论，点赞并分享本文。