餐饮抖音营销：创意短视频与趣味内容引爆用户互动

当前餐饮业竞争加剧，众多商家聚焦于如何在抖音这一用户基数庞大的平台实现有效营销。抖音平台的高度用户互动性为营销创造了理想环境，其中趣味性内容的传播扮演着至关重要的角色。这一领域既蕴含着巨大的机遇，同时也伴随着一定的挑战。

餐饮抖音需趣味性内容

社会生活节奏加快，抖音平台上的趣味性内容更受大众喜爱。对于餐饮业来说，在抖音上进行营销，制作有趣的短视频至关重要。根据2023年的统计数据，趣味性短视频的点赞数通常是普通视频的三倍。以海底捞科目三舞蹈视频为例，该视频走红后，众多用户纷纷模仿。众多餐饮商家逐渐认识到，激发用户兴趣的内容能够迅速传播。在抖音等平台上，有趣的内容犹如一把钥匙，能够打开众多流量通道。此外，有趣短视频还能提升用户活跃度，吸引更多顾客到访实体店铺。

这也让我们思考，商家如何持续创作有趣内容？

植入创意广告的优势

餐饮业品牌纷纷在抖音平台上尝试投放硬广，但成效普遍不尽如人意。根据行业研究，超过六成的用户对餐饮类硬广持有抵触情绪。相较之下，创意型软广的成效则显著提升。例如，蜜雪冰城与邮政的联名合作，瑞幸咖啡与茅台的跨界合作，都通过创意植入获得了大量点赞和评论。这类软广更符合用户口味，避免了硬广的生硬感，能够更顺畅地融入用户的浏览过程，使得品牌推广更容易被用户接纳。此外，创意软广的投入成本通常也比硬广要低。

那商家要如何巧妙地将创意与品牌结合制作软广？

媒体推荐增强信任

在抖音平台上，通过媒体发布视频推广餐饮品牌是一种有效的营销手段。据调查，超过40%的用户更倾向于信任媒体推荐的餐饮品牌。这种做法有助于提升品牌的信誉，从而让消费者更加安心。品牌的信誉度对消费者的购买决策具有显著影响。例如，某些地方特色美食在地方媒体的推广下，能够吸引更多外地人关注并愿意尝试。此外，用户在评论区的好评或改进建议，都能促进品牌口碑的传播。

但媒体推荐如何做到持续且覆盖面广？

与KOL合作众多好处

2023年，一知名自助餐厅与“大胃王”类KOL携手合作，其宣传效果显著增强。KOL的柔性推广方式更受观众青睐，这得益于他们在粉丝群体中的强大影响力。此外，KOL能够将创意元素与产品特性有机结合，巧妙地展示品牌形象。据调查，约七成的品牌在与KOL合作后，粉丝的互动量均有显著提升。

然而，众多商家面临的一大挑战是：如何挑选出与自身品牌高度匹配的KOL。

利用地理定位功能

抖音的地理位置服务具有重要意义。根据近两年的数据，采用地理定位服务的商家，其同城流量平均增长了约两倍。此功能帮助商家获取特定地址，并让用户能轻松访问店铺信息，从而助力同城营销活动的推广。以同城美食节为例，商家可借助此功能吸引大量周边食客。这一功能显著提升了店铺的知名度和顾客到访率。

那商家如何最大程度发挥地理定位功能的优势？

加宜文化传媒助力

加宜文化传媒专注于营销领域，尤其在抖音短视频营销及品牌宣传推广服务上拥有丰富的经验。公司曾为众多全球五百强企业及各类行业客户提供服务，例如在贵州文旅宣传项目中表现出色。其掌握着超过400个抖音媒体账号及20000多个KOL娱乐账号资源，能够根据企业需求量身打造营销策略。这些资源为餐饮业在抖音平台上的营销活动提供了强有力的支撑。

读者朋友们，关于抖音平台上餐饮品牌营销的未来趋势，您有哪些新颖的看法？欢迎点赞、转发，并在评论区积极互动。