2023年双11消费热情高涨，抖音电商成运动户外品牌主战场

近期，户外运动领域热度不断上升，消费动向亦在持续演变。众多户外运动品牌将抖音视为实现年度增长目标的关键途径，这一现象引发了业界的广泛关注，成为行业内的焦点话题。

昂跑北面骆驼等品牌的选择

多个知名品牌，如昂跑、北面、骆驼和阿迪达斯，均对抖音前景持乐观态度。目前，商业竞争愈发白热化。这些品牌在充分思考后，一致选择在抖音上加大投入。他们把抖音看作是推动增长的至关重要平台。这一决策基于周密考虑，非盲目追随潮流。抖音庞大的用户基数和积极的消费环境，对品牌具有极大吸引力。市场分析显示，在社交媒体电商竞争加剧的背景下，抖音表现突出。

众多品牌均期望通过抖音平台探索新的增长途径。基于对当前市场状况及未来走向的评估，这些品牌已着手在抖音上进行战略部署。此举无疑将对整个运动户外领域带来显著的长期效应。

冲锋衣的爆火历程

冲锋衣成为热门话题的案例十分典型。回顾至去年双11前夕，一系列以“男人最佳医美装备”为主题的冲锋衣变装短视频在抖音平台广泛传播并迅速走红。这一现象并非偶然，它源于众多用户及意见领袖的主动创作与分享。这一过程使得冲锋衣从原本的户外小众产品，迅速转变为广受欢迎的时尚单品。

这一变化不仅体现在冲锋衣的形象上。它在某种程度上，对消费者对户外服饰的认知产生了影响。过去，许多人认为户外服饰仅服务于特定人群，而现在，越来越多的人将其视为时尚潮流的一部分。这一现象也为其他户外品牌的推广树立了榜样。

阿迪达斯的618成功案例

阿迪达斯在抖音的营销策略值得深入分析。在今年的618购物节期间，阿迪达斯对“薄荷曼波”系列进行了全面的优化。首先，在短视频内容上进行了细致的调整，并对产品描述进行了优化，同时，对搜索关键词进行了精准的调整。这些措施的效果十分显著。阿迪达斯在抖音电商平台上，成为了国际运动品牌自播销售额的领先者。

该案例向业界展示了抖音平台上精准营销的方法。同时，它也提示其他品牌需关注产品推广策略。此外，它还强调了依据抖音平台规则进行营销布局的重要性。阿迪达斯这一国际知名品牌的成功，进一步激励了众多品牌对抖音平台的关注。

抖音上新的重要性

运动户外服装新品分类至关重要，其首发平台的选择尤为关键。在抖音电商平台上推出新品，有助于带动更大的商业增长。众多运动户外服装品牌纷纷跟随抖音电商的潮流进行新品上市。不仅限于运动户外品牌，整个服装行业也开始重视抖音电商的新品发布功能。以10月20日的“冬装新品上市”为例，当天抖音电商平台上百大品牌的首次新品发布数量便超过了1.2万款。

抖音在品牌新品推广领域展现出显著优势。品牌一旦在抖音平台进行首发，便能迅速吸引大量关注。相较之下，在传统平台上实现类似效果则较为困难。同时，品牌在推出新品的过程中，还能有效进行品牌宣传，为未来的盈利奠定基础。

不同品牌的运营理念

SIINSIIN作为新兴品牌，以“鲨鱼裤”产品赢得了国内市场的认可。该品牌经过三年的不懈努力，其“鲨鱼裤”单品销量累计达到了2500万条。迪卡侬在抖音电商平台上的负责人陈敏捷提出了独特的经营观念。他强调，迪卡侬官方旗舰店并不将追求最大销售额作为首要目标。相反，他们更注重传播运动理念，通过富有活力的运动内容来吸引顾客。

品牌需依据自身特点确立运营策略。定位差异将引导各异的发展路径。此类理念亦体现了在抖音等平台上，品牌需深入探索其独特之处与内在价值。

“内容场+货架场”的作用

抖音电商模式中，"内容场与货架场"的全渠道运营扮演着关键角色。迪卡侬在运营实践中充分认识到这一点。该品牌通过运营多个话题不断进行产品推广。为在众多款式中筛选出热销商品，品牌需保持对流行趋势的敏感度。同时，还需依据消费者数据进行预先分析。

其他品牌需借鉴迪卡侬的举措。仅依赖抖音电商的内容或货架场是不足够的。必须将二者巧妙融合，方能达成高效运营。

不禁让人深思，面对众多品牌竞相加入抖音电商平台寻求机遇，中小品牌能否开辟一条属于自己的特色发展路径？诚邀各位在评论区展开讨论，并对本文给予点赞与转发。