2023年双11消费热潮：抖音电商成运动户外品牌主战场

当前商业领域，众多运动及户外品牌把增长期望寄托于抖音，这一现象无疑是当前最受关注的。户外运动市场持续旺盛，消费潮流亦在持续变化。在此情形下，抖音平台犹如一盏指引方向的明灯，为品牌指明了增长的道路。

抖音成为品牌增长希望

众多知名运动户外品牌，包括昂跑、北面、骆驼、阿迪达斯等，均高度重视抖音平台。它们将抖音电商视为达成年度增长目标的关键所在。抖音庞大的用户基数，为品牌提供了空前的曝光机会。据数据显示，运动户外类话题的播放量十分可观，如#冲锋衣话题播放量已超过271亿次，这揭示了抖音平台蕴含的巨大市场潜力。这一现象不仅体现在数字上，也反映了品牌在抖音平台的吸引力。对于品牌而言，选择抖音意味着在这个快速发展的市场领域获得一份收益。

众多品牌在抖音上的崛起，展现了该平台电商的巨大潜力。以阿迪达斯为例，在今年的618购物节期间，该品牌针对“薄荷曼波”主题在抖音进行了营销优化，结果成为抖音电商平台上国际运动品牌自播销售额的冠军，这一成就充分证明了抖音电商对品牌销售力的显著提升。

内容潮流推动品牌发展

冲锋衣的流行与抖音的潮流内容紧密相连。去年双11前夕，以“冲锋衣是男人最佳医美”为主题的变装短视频迅速走红，这一现象促使用户和达人纷纷创作与传播相关内容，将冲锋衣从单一的户外用品转变成了流行的时尚单品。此外，抖音上关于骑行和露营的视频播放量分别超过700亿次和432亿次，这也显示出这些内容对公众的强大吸引力，并在潜移默化中促进了相关品牌的发展。品牌通过利用这些潮流，更易与消费者产生情感共鸣，进而实现产品推广的目标。

这些趋势背后聚集了众多被引导消费的群体。在观看视频时，他们对相关产品产生好奇，并可能转化为购买行为。品牌对此反应迅速，紧跟内容趋势，持续为产品注入新鲜吸引力。

抖音是新品首发重要平台

运动户外服饰这类新品驱动类目中，首发平台的作用举足轻重。众多品牌纷纷跟随抖音电商的潮流，推出了众多新品。抖音平台能够使新品迅速获得广泛关注，进而有可能在市场上实现火爆销售。观察抖音电商上品牌的上新频率和成果，便能充分认识到其重要性。以10月20日“冬装上新”品类日为例，首日抖音电商百大品牌的首发新品数量便已超过1.2万款，这一数字令人瞩目，反映出品牌对抖音平台的信任与依赖。

高频次的更新有助于品牌快速应对市场变化，满足消费者对新产品的渴望。若新品在抖音平台首发成功，将能吸引更多潜在顾客，拓展新的市场领域，对品牌全面发展产生显著影响。

全行业的抖音上新热潮

服饰行业，包括运动户外品牌，普遍将抖音电商视为新品发布的关键平台。这一趋势凸显了抖音在行业中的商业影响力。以10月29日的“百大红人上新啦”活动为例，已有49个直播间的销售额突破千万元。这些数据有力证明了抖音电商在助力服饰品牌增长方面的显著作用。

众多国际知名品牌及新兴品牌均发现抖音平台蕴藏着巨大商机。众多企业正将资源集中投注于该平台，希冀在庞大的流量中摘取成功之果。

差异化布局的重要性

运动户外市场正迎来热潮，双11期间品牌能否实现显著增长，关键在于其差异化战略。众多品牌各有其市场定位，若要实现突破，必须依据自身优势，在内容、营销、运营等多方面制定独特策略。例如，年轻品牌SIINSIIN通过“鲨鱼裤”这一产品实现2500万条的销售量，成为国货的佼佼者，这正是其在差异化布局上取得显著成效的体现。

各品牌需审视自身长处及市场趋势，探索个性化成长路径。在抖音这一平台上，打造独特风格是吸引消费者目光的关键。

内容场与货架场的运营

确保内容吸引人之外，优化抖音商城、搜索、店铺和橱窗等货架环节同样至关重要。以迪卡侬为例，其从上万种款式中筛选爆款，综合运用消费者数据和平台潮流趋势，全方位分析业务。此外，通过运营诸如#迪卡侬三合一、#MH500不止冲锋衣等话题，不断推广，刺激用户“观看后搜索”行为。

抖音电商的“内容+货架”全面经营策略对于品牌成长至关重要。品牌需同时重视这两方面，以确保在平台上实现持续发展，并吸引更广泛的潜在消费者。

各位读者，您觉得那些您所熟知的户外运动品牌是否成功把握了抖音这一关键的发展契机？期待您的评论交流、点赞以及对本文的分享。