小红书KOL过筛行动：贝贝幸存，揭秘平台广告新规影响

小红书新规实施后，诸多新现象接连出现。一方面，品牌合作人需达到特定标准方有资格接广告；另一方面，第三方刷量机构趁机寻找漏洞。这一现象背后蕴藏着众多值得深入研究的议题。

小红书新规内容

小红书调整了品牌合作人的入驻门槛，由原先的粉丝数需超过1000人，笔记平均曝光量达1000次以上，提升至粉丝数需达到5000人，笔记平均曝光量需超过10000次。这一变化表明，对于希望在小红书获得广告合作机会的KOL来说，要求变得更加严格。在旧规定下，众多KOL可能相对容易获得合作资格，而新规定实施后，只有满足新标准的KOL才有资格在平台上承接广告业务。

新规明确指出，博主若要成为品牌合作人，其推广内容需在指定平台上发布。此举是小红书对品牌合作业务实施规范管理的一次尝试，旨在提高相关业务的透明度和秩序性。

淘析KOL状况

贝贝作为达标的关键意见领袖，却未曾参与小红书品牌合伙人平台的广告合作。Lucy管理着众多KOL，新规定导致部分品牌合伙人被淘汰。根据新规，粉丝数和笔记曝光量未达标的KOL无法接硬广，这导致众多小KOL失去了关键的盈利渠道。对众多KOL而言，获得品牌合伙人资格是小红书盈利的关键。

新规背后逻辑

业内人士对小红书新规的意图进行了分析。小红书先前遭遇了信任危机，其中包括烟草相关软文的传播，以及普通用户分享内容被错误地识别为广告。这些事件对小红书的商业价值造成了损害。此次的调整旨在解决信任危机，一方面通过提升关键意见领袖的准入标准来保障内容质量；另一方面，为了促进商业化进程，吸引更多优质品牌加入广告合作。

新规之下，推广笔记的流量受到控制，以合作推广笔记为例，在“发现页”的流量被削减至80%。这一现象看似存在冲突，实则反映了平台在维护内容生态与推进商业化之间的平衡策略。

第三方刷量业务

新规出台短短一周内，已有第三方刷量机构声称可协助未达标KOL。某刷量平台提供1万播放量需付费300元，1万粉丝量需1200元。该机构宣称其刷粉技术不易被发现，然而，小红书平台的不稳定性对刷量操作造成了影响。这一现象在新规实施后出现，若刷量行为蔓延，将严重损害平台的公平性。

这些机构试图在新规定中寻找商机。若他们大规模刷量得逞，小红书的新规定将变得无效。这将导致平台对意见领袖的筛选机制遭受破坏。

普通用户困扰

林霖等资深小红书用户遭遇困境。其发布的美食探店笔记因涉嫌广告违规而无法发布。普通用户是平台内容多样性的重要来源，若遭受不公正对待，其参与热情将受挫。此外，小红书的信任问题将加剧用户对平台的负面印象，若类似情况频发，或引发用户流失。

小红书未来走向

新规实施后，KOL们可能对内容创作策略作出调整。此次规则更新，是否会降低KOL创作内容的热情，或减少小红书内容的多样性？若平台遭受刷量机构破坏规则，用户体验亦不佳，小红书将如何维持其社交与商业的双重吸引力？欢迎读者留言交流看法，并请点赞及转发本文。