如何做好短视频社区产品的内容运营：从0到1的实战经验分享

短视频领域正迅速扩张，尽管众多产品在外观上功能相似，但内容运营成为决定产品成功与否的关键因素，这一点值得深入分析。

产品孵化中的内容运营认知

短视频产品从无到有的成长阶段中，内容运营扮演了至关重要的角色。一位曾主导此类产品孵化的行业专家指出，正是内容运营的差异显著区分了不同的短视频平台。比如，尽管某些产品功能相近，但有的专注于生活娱乐短视频，有的则偏向科技领域，显示出内容导向的多样性。以两个功能相似的短视频应用为例，一个强调高质量的自制内容，而另一个则重视用户生成的内容，它们的发展路径明显不同。

内容运营的核心在于供给用户偏好的短视频。这相当于构筑高楼的基础，缺乏吸引人的内容，产品将难以留住用户。曾有一款短视频应用，初期未重视内容改进，导致用户留存率非常低，直至调整内容策略，情况才有所改善。

产品早期的内容测试策略

短视频产品在开发初期，甚至在正式推出之前，便需开始对内容导向进行测试。需确定内容的大致范畴并投放广告素材。例如，某新兴短视频产品在未正式上线前，对大约10个内容类别进行了小规模测试投放。通过分析广告的反馈信息，我们可以了解用户的偏好。调查数据显示，近七成的短视频新产品都采用了这种预测试的策略。

测试的核心作用是迅速识别用户偏好的内容类别。案例中，一支短视频创业团队经过测试得知，观众更偏爱亲子类视频，这与团队原先预想的美食类视频受欢迎程度形成对比，测试结果促使团队调整了内容制作方向。

内容生产助力产品增长

发现用户偏好的内容，可以使产品整体数据明显增强。例如，某款小众短视频应用在成功挖掘并推荐用户喜爱的音乐短视频后，其用户数量在短时间内实现了大幅增长。在内容探索初期，往往需要自行制作或与内容创作者签约。以短视频应用X为例，其早期便与众多知名明星签约，制作了独家短视频内容。

然而，增加内容量至关重要，而这离不开广大用户的创作贡献。若短视频平台缺乏普通用户提供的丰富内容，其存在基础将受到动摇。以某知名短视频平台为例，其活力源自于每天成千上万普通用户分享的日常视频。

内容运营的核心感觉

内容运营注重对内容风格的独到把握。提升这种感觉的有效途径是管理一个个人账号。不少从业者亲自打理账号，细致关注内容、粉丝数及互动频率的变动。通过这种方式，他们能够迅速感知社区内容氛围的微妙变化。

内容调性这一难以直观把握的概念，令众多人士难以明确定义。尽管对它有所泛泛的了解，但在实际内容运营中，将其具体应用仍存在较大难度。

不同平台内容表现差异

各平台对内容偏好存在差异。在小红书上，有实验表明，相同内容在该平台的观看量超过了抖音和快手。小红书日活跃用户数超过千万，具备大规模实验条件。然而，某些在其他平台备受瞩目的内容在小红书上却反响平平。

各平台用户群体各异，例如抖音上流行的舞蹈短视频在小红书上可能并不受欢迎。这反映出内容与目标用户群体的适配度至关重要。

内容筛选与探索

总结和筛选内容至关重要。在运营小红书账号时，部分用户倾向于使用PPT与音乐结合的方式发布内容，但此类内容往往难以揭示优质内容的共性。尽管如此，淘汰表现不佳的内容，提升账号内容的整体质量仍属必要。这一行为背后，是对未知内容潜在价值的挖掘。那么，是否存在一种有效的方法，能迅速了解用户的偏好？我们期待读者的反馈。如本文对您有所启发，请不吝点赞与分享。