抖音到B站爆火赘婿短视频：歪嘴战神引爆土味爽点，网文IP微短剧前景探讨

近期，土味短视频广告风靡一时，成为行业关注的焦点。这一现象促使业界进行深入反思。网文IP通过土味短视频广告获得了广泛关注，那么，将网文IP改编为微短剧是否具有可行性？这一议题蕴含着丰富的价值，同时也引发了广泛的争议。

土味短视频广告的热度现象

土味短视频广告的流行现象不容小觑。例如，赘婿题材的小说广告在抖音等平台上迅速走红，并在B站二次创作后引起强烈反响。在抖音、快手等短视频平台上，这些土味广告以独特的方式吸引了大量观众，尽管表演略显夸张，但巧妙地设置了悬念，成功吸引了众多用户下载免费阅读APP，如米读小说等，显示出其强大的引流效果。这表明土味短视频广告拥有一定的受众群体，且其商业模式行之有效。但此类成功是否能在微短剧领域得到延续，目前尚无定论。

目前众多免费阅读应用程序主要依赖广告收入，其提供的网络小说质量不一。然而，对于短剧IP而言，若想实现长期增长，内容品质至关重要。在土味短视频广告中出现的网络小说IP仅是初步的探索，其质量尚不足以支撑高品质微短剧的持续发展。

用户观剧习惯的改变

用户面临时间紧张和耐心下降的问题。观看视频时，他们多采用快进或跳过方式，剧情冗余易导致观众放弃剧集。同时，在社交媒体上，用户通过关注几个片段和热点话题来替代追剧，对正剧的兴趣逐渐减弱。这种趋势并非偶然，快节奏的生活方式使得人们难以抽出连续时间专注追剧。

短剧领域，这一现象如同双刃剑。一方面，碎片化的内容或许能吸引更多观众；另一方面，难以充分展现故事深度，可能导致对剧情感性要求较高的观众流失。因此，针对网文IP改编的微短剧，适应这一变化并探索合适的表现形式至关重要。

短视频平台承载短剧优势

短视频平台如抖音和快手有潜力成为短剧的理想传播渠道。观察土味短视频广告的流行程度，可得知这些平台拥有庞大的流量和用户的高忠诚度。已有部分短剧在这些平台上播出。以《不思异：辞典2》为例，该剧在8月26日于快手平台首播，其中“画像”一集的播放互动量高达2.2万次，评论数达到1855条。然而，后续剧集的数据有所下降，这反映出该平台在短剧领域既有发展潜力，也存在提升空间。

然而，需留意的是，在快手平台上，1.5万的播放量并不显眼，优质短剧的播放数据同样不容乐观。此外，尽管不同平台流量都较为可观，但用户群体特性各异，例如B站与快手的用户在偏好上存在差异，这为剧集的类型选择和营销策略带来了不同的挑战。

微短剧的商业盈利困境

微短剧的盈利途径主要包括平台购买、短视频分成以及剧情广告投放，其中分成模式占据主导地位。7月份，快手宣布增加对短剧版权的采购投入，并首次推出分成政策。然而，这一模式仍存在诸多挑战，鲜少用户会为了观看短剧而特意开通会员，这反映出微短剧在价值上的局限性。

2018年末，勿幕电影发布的《我的废柴超能力》在B站获得9.0分评价，然而并未实现盈利。这一现象说明，即便微短剧拥有良好的口碑，盈利之路依然充满挑战。长期以来，长视频产业依赖付费会员模式实现盈利，经过近20年的发展，微短剧在盈利模式上的探索无疑将面临更大的挑战。

网文IP影视化风险前置

业界普遍观点认为，网络文学IP通过短视频广告形式进行推广，实际上是将影视改编的成效提前展现。将网络文学作品改编为短视频广告，有助于预先测试市场反响，降低IP影视化过程中可能遇到的风险。但这种方式与直接制作微短剧存在显著差异。短视频广告通常较短，主要目的是吸引观众，而微短剧则需要构建一个完整的叙事结构，对剧情和表演等方面有更高的要求。

改编热门网络小说为微短剧时，需对作品质量、观众偏好及经济效益进行全面审视。若原网络小说品质不佳，将可能对微短剧的整体品质和公众评价产生负面影响。

快手微短剧发展前景未卜

快手，作为日活跃用户数突破3亿的领先平台，其微短剧在短视频内容领域能否兴盛尚待观察。一方面，平台坐拥庞大的用户基础和传播能力，但根据播放数据，高品质短剧并未实现预期的成功。这一现象或许与快手用户的娱乐喜好有关，亦或与微短剧市场尚不成熟、用户接受度不高有关。

当前形势下，公众普遍关注快手应如何调整其策略以吸引更多用户对微短剧产生兴趣。我们期待在评论区看到大家的见解，并欢迎点赞及转发，以促进这一新兴影视形式获得更广泛的关注。