新榜北京视频号&私域流量大会：契约分享视频号矩阵运营方法论

当前短视频行业迅猛发展，抖音与快手两大平台占据市场主导地位。微信生态亦计划推出短视频版公众号，即视频号，其设计策略如何使其成为焦点，已成为业界热议的焦点话题。

视频号的流量潜力

短视频市场竞争激烈，视频号采用了一种独特的流量提升策略。用户在视频号上双击内容，即可借助社交网络迅速扩散，这种传播效果显著，流量增长潜力巨大。例如，在特定时段，一些轻松娱乐类内容便通过这种方式获得了显著的关注。与抖音、快手依赖公域流量推荐不同，视频号能够利用私域流量优势，激发公域流量的爆发式增长。

根据实际情况，众多用户已感受到公众号带来的收益。在视频号领域，视频内容有望展现出更显著的商业价值。这可以比喻为一块尚未充分利用且蕴藏着丰富资源的处女地。

视频号的核心竞争力

抖音与快手作为短视频领域的领军企业，而视频号的核心优势则在于其社交网络的传播效应。其内容分发不仅限于公共领域，更依赖于用户及其社交圈。这种特性使得即便某些内容在公共流量中并不火爆，一旦与特定用户群体产生共鸣，通过社交网络传播后，仍能获得更广泛的关注。与其他平台相较，视频号依托于微信庞大的社交生态系统，其潜在流量规模巨大。

此类专注于制作地方特色美食的账号，在抖音平台上可能需投入精力以在算法推荐中脱颖而出，而在视频号上，则有可能因某位用户的分享而被美食爱好者社群迅速传播。

内容与朋友圈的联系

视频号内容的制作中，是否易于在朋友圈内传播至关重要。鉴于视频号与微信平台紧密相连，朋友圈又是微信用户传播信息的主要途径。通常，那些在朋友圈中被用户认为有趣、有意义或引人入胜的内容，更易被分享。

此类描绘家庭和睦的短视频，往往更贴合社交圈分享的氛围。它们能让分享者感受到展示自身正面形象的满足，同时也能激发朋友圈内的交流与互动。此外，这类适宜在社交圈分享的视频，更有可能收获更多的点赞。

内容生产的普遍性

内容生产方面，尽管不同短视频平台各自拥有独特规则与特点，但整体制作流程并无根本差异。无论是抖音还是视频号，制作视频的基本步骤均相仿。

视频号作为新兴事物，在制作视频时需先考虑内容传递的情感色彩，比如激发好奇或唤起温暖。制作完成后，团队会依据既定标准进行评分，以决定是否发布。这一流程与单纯追求流量推荐算法的其他平台制作方式存在差异。

提升完播率思路

视频号的目标并非仅是提升完播率，而是需深入满足推荐算法的需求。尤其是对于知识教育类内容，成功的关键在于吸引非目标用户持续观看。以历史知识短视频为例，不应仅限于照本宣科，而应通过引人入胜的故事来吸引观众。根本目的是让用户真心认可内容质量，自发为视频点赞，并促进其传播。

一些视频尽管观看次数众多，却未能有效提升粉丝数量；例如，那些车祸类视频尽管能吸引观众注意，但可能内容缺乏深度或持续吸引力的不足。

视频号的机遇与挑战

众多人视视频号为普通人投身移动互联网创业的终极机遇，尤其是借助运营与内容实现商业连接。然而，视频号目前面临一些挑战，如用户双击的内容可能并非其真实兴趣所在，而是社交形象塑造的结果。快速调整规则以与其他平台趋同可能削弱其独特优势，而过分依赖社交传播也可能引发问题。视频号究竟如何在这多方面关系间取得平衡？这要求运营团队持续探索，内容创作者亦需精心把握。期待此分析能促进对视频号机遇与挑战的深入认识。若您有独到见解或想法，欢迎在评论区交流。如文章对您有益，请点赞分享。