2024新榜大会圆满落幕：内容好生意引领新媒体行业新趋势

当前新媒体领域，抖音的日活跃用户数已超过6亿，这一数据显著。这一巨大用户群体构成了庞大的流量资源，不仅满足了消费者的情感需求，也为内容的商业转化提供了广阔的平台。

抖音的影响力

抖音的用户日活跃量高，反映出其已广泛融入民众日常生活。数据表明，中国不同年龄层和地域均有众多抖音用户。平台算法精准推荐内容，便于创作者触及目标观众。例如，2023年，众多农村手工艺者借助抖音展示传统技艺，实现了盈利。但庞大的流量背后亦潜藏风险。部分创作者为吸引关注，发布了一些低质量内容。关于抖音是否应强化内容质量监管，公众意见不一。

众多抖音用户在平台上寻求情感上的共鸣。在快节奏的现代生活中，他们借助抖音上的温馨故事和幽默视频，暂时摆脱了烦恼。比如，众多年轻人通过观看宠物搞笑视频，感受到了轻松与愉悦。

直播营销的套路

“我帮你降低价格”一度在直播领域广泛传播。根据市场数据，这种促销手段在短期内确实吸引了众多消费者。然而，这种模式并非健康的增长路径。一些小型品牌因过度降价而降低产品质量。因此，品牌方遭受了利润损失，消费者可能买到的是劣质产品。2023年，许多品牌因过度追求低价策略而导致声誉受损。

这种营销手段的滥用可能损害市场价格秩序。品牌虽投入研发资金，却难以获得应有的利润。从长远角度考量，用户亦会受到负面影响，难以享受到优质产品。

坚持自身角色与理想

某些旅游从业者坚守本职。他们通过介绍各地风光美食、旅行攻略等，迎合了粉丝对旅行的向往。以2023年为例，一名旅游博主推出了定制旅行服务，依据粉丝的个性化需求设计行程。这种基于热情与执着的行为值得肯定。

中视频创作者及其他领域的创作者均持有各自的内容愿景。自2017年起，杨树梢团队便致力于内容探索，这一举措源自对内容价值的追求。他们期望通过内容传递价值与情感。

不同平台的发展机遇

创作者面临的是虽然INS和Facebook等平台已发展成熟，但流量分配模式较为稳定。但这并不代表无路可寻。以韩国舞者Kingtutat为代表的海外创作者已证明，凭借优质内容与恰当策略，仍可打破既定格局。在我国，小红书同样为创作者敞开大门。在该平台上，明星及意见领袖通过真挚分享，有效提升了产品种草的转化率。

2023年，众多小众创作者在小红书上频繁发布特定领域内容，吸引了众多关注。尽管他们并非顶级名人，却各自在专业领域内树立了权威地位。

内容营销的关键

在营销领域，仅靠“有趣”是不够的。我们应当追求类似在特定知识和专业领域内具备独到见解的知名人士和创作者。以美妆行业为例，那些提供专业产品推荐的博主，其影响力远超单纯娱乐内容的创作者。经过持续运营，他们已成为行业内的关键人物。

确保内容的真实性及精选的商品至关重要。与主播不同，小红书的买手专注于特定领域，以此建立信任。当前市场环境下，消费者更倾向于信任那些专业且真诚的推荐。

企业与新媒体关系

AI技术让每个人都能成为卓越个体，这为企业带来了新的机遇。当前时代，具备感性洞察力和产品塑造能力变得尤为关键。以椰树集团总裁王光兴先生为例，即便年届八旬，他仍积极学习新媒体知识，并勇于尝试直播，给予充分自由度。企业需深入挖掘产品的戏剧性，创作优质内容。尽管老品牌可能面临观念更新难题，但借助新媒体成为必然趋势。新榜大会上指出，内容产业是商机无限，对品牌实现长期增长至关重要。面对这一趋势，各企业应如何把握机遇？