小红书游戏内容获量新方式：2.6亿MAU下的创意与挑战

小红书作为热门平台，吸引了众多品牌的关注，其中自然包括游戏行业。然而，在平台上进行游戏营销，既有机遇也存在挑战，这一现象值得深入研究。

小红书用户画像年轻化

2022年，小红书用户画像显示年轻化趋势，他们热衷分享且具备较强消费力。年轻一代对新事物接受度高，为游戏营销带来显著优势。游戏厂商可据此推出迎合年轻人口味的游戏类型或举办相关活动。同时，年轻消费者观念多元，偏好个性化消费。因此，游戏在小红书推广时需突出独特性，避免同质化。

小红书上的游戏推广需关注用户年轻化趋势可能引发的问题。此趋势可能导致年轻用户的消费选择易受外界因素干扰，缺乏稳定性。游戏开发商不应仅依赖短暂的热度来吸引玩家，更应着力构建自身的核心竞争力，以促进年轻用户持续参与游戏。

平台调性主导内容形式

小红书作为一个以“分享”和“生活化”为特色的社交平台，其内容呈现方式与论坛的垂直化特点有所不同。因此，游戏在平台上的推广遭遇了一定的困难。例如，尽管玩家可能对游戏产生兴趣，但厂商仍需关注玩家是否会实际参与游戏并为之付费。以《蛋仔派对》这类具有强社交属性的游戏为例，由于其能够持续推出新的内容，并在跨领域推广方面具备优势。由此可见，当游戏属性与平台特性相契合时，成功的可能性将大大增加。

平台用户更偏爱基于真实体验和实际攻略的信息，而非官方精心策划的内容。为在小红书上推广游戏，厂商需顺应这一趋势。比如，可以鼓励玩家创作更多贴近生活、具有真实感的攻略内容。

独特的游戏评价方式

小红书平台的游戏评价与其它游戏社区存在差异。在该平台上，游戏评价主要涉及玩家对游戏体验的分享与感受，而非对游戏作品全面品质的评估。这种评价方式要求游戏营销策略作出调整。由于玩家更易受情感价值的吸引，游戏开发商若能在宣传中强调游戏的情绪价值，有望提升营销成效。

这种评价机制可能导致游戏其他方面的品质受到忽视。同时，游戏厂商需考虑如何在突出情感价值的同时，也充分展示游戏的其他优点。

受众群体的性别比例

小红书平台男女用户比例约为3比7，女性用户占据多数。因此，女性玩家在游戏内容传播方面具有显著影响力。厂商若希望游戏在小红书上获得更广泛的传播，必须关注女性玩家的喜好，并据此设计游戏特色或推广策略。

过度强调女性玩家可能导致男性玩家的兴趣下降。因此，游戏开发商需要在男女玩家之间寻求一个恰当的平衡点。

游戏达人的布局

小红书上的游戏领域达人普遍参与了多个平台的活动。鉴于小红书游戏内容尚未充分发展，且官方账号数量有限，这为后续的运营和盈利创造了有利条件。达人们倾向于制作内容相对简单的视频，通过提炼游戏的趣味要素和新增信息来吸引玩家。这类视频恰好满足了玩家针对特定目的的搜索需求。同时，这也为游戏开发商提供了新的思路，即与达人携手，共同打造符合玩家需求的视频内容。

然而，此类视频制作领域的竞争相当激烈。厂商若希望其游戏在众多内容中独树一帜，并非易事。

UGC内容的重要性

DataEye研究院指出，小红书平台上的游戏笔记用户生成内容（UGC）占比高达75%。其中，视频内容主要吸引的是学生群体。创作迎合这一群体喜好的内容，例如悬疑推理类，能有效吸引观众。厂商可以借鉴这种低投放成本却能获得高关注度的UGC模式。通过建立UGC的底层逻辑，培育用户生成和接收内容的能力，利用平台实现内容的跨界传播，或许将成为未来营销的新趋势。

UGC内容存在管理难题，其中包括内容质量不一。制造商需对UGC内容的创作进行规范与引导。

考虑到前述种种，我们需探讨游戏企业能否切实掌握这些特性，并在小红书这一新兴营销领域探索出一条适宜自身的发展路径。若您持有个人见解，不妨在评论区发表，同时我们也期待您的点赞与文章分享。