2022卡塔尔世界杯四强出炉，巅峰对决引爆全球品牌营销热潮

世界杯结束后，公众注意到本届赛事最显著的特点是其前所未有的科技应用。在比赛进程及赛事周边内容的制作上，都带来了全新的观感体验。抖音平台凭借其独有的内容体系，在此次世界杯中表现突出，这一点值得我们进一步分析研究。

抖音重塑世界杯观赏体验

世界杯这一盛事，其传统观看方式正经历着变革。在抖音问世之前，观众们主要关注的是比赛直播。抖音问世后，它以个性化观赏、沉浸式体验和全场景矩阵的方式，对世界杯进行了全新的诠释。比如，抖音提供的多元视角和丰富周边内容，使球迷得以更深入地融入世界杯。这种做法在世界杯转播史上具有创新性。同时，抖音不仅吸引了传统体育观众，还吸引了综艺爱好者、脱口秀粉丝和怀旧粉丝等，显著扩大了世界杯的观众基础。

其他平台能从中汲取哪些经验？因为至今播报方式相对单一。

抖音开启“侃球”新时代

抖音打造的“侃球”活动与传统电视转播的“观看”模式存在根本差异。在抖音平台上，不仅体育迷和足球爱好者积极参与，众多背景不同的粉丝也营造出热烈的讨论氛围。本届世界杯期间，人们随处可见对赛事的精彩点评和风趣的玩笑。这种多群体间的互动与传统转播形式截然不同，其社交影响力更为突出，每个人都能表达自己的观点，不再局限于少数媒体或专家。

众多国家与地区能否借鉴抖音模式，激发民众对体育活动的热情？

品牌营销变革

抖音节目的热映促使品牌推广策略发生了转变。以往，世界杯期间消费者主要通过电视收看，品牌仅需在电视上投放广告即可触及广泛观众。然而，现在消费者倾向于在短视频平台上浏览内容，单一广告覆盖所有受众的方式已不再适用。抖音凭借个性化的推荐算法，让巨量引擎为品牌提供更加丰富和高效的营销手段。众多品牌把握这一机遇，探索创新营销模式，与抖音内容生态紧密结合，摆脱了传统广告投放的局限。

传统企业面临的问题在于，它们能否迅速调整自身以适应这一新兴的营销变革，并同步于时代的发展节奏。

摆脱“快餐式”奥运盈利模式

赛事落幕之后，观众与品牌间的联系通常自然断裂，造成了单次交易的不利局面。以世界杯为例，品牌在赛事期间投入了众多资源，但赛事结束后，这些资源带来的效益迅速减退。然而，抖音在营销策略上提供了新的思路。它利用诸如世界杯经典瞬间、足球明星标志性舞蹈模仿等轻松灵活的话题，吸引了众多拥有不同兴趣爱好的观众关注世界杯相关内容。因此，即便赛事结束，品牌与消费者之间的联系依然得以维持。

未来的重大赛事能否通过此类方式精确触达目标受众，并持续进行品牌推广？

抖音的创新营销手段

抖音致力于增强内容互动性，采取了一系列措施。例如，推出了独具特色的“幸运盒子”等创新产品，并发起了推广“世界杯官方比赛用球”的活动。这些做法与传统信息流广告有异，抖音内容与场景紧密结合，能有效吸引并聚焦用户关注，同时准确触及用户需求。借助达人内容的亲切感，用户对营销活动的抵触感降低，更愿意持续关注相关品牌。一旦用户浏览世界杯相关内容，系统便会将其识别为对世界杯感兴趣的用户群体。

其他社交平台能否模仿出类似的成功互动模式？

抖音对本地生活及体育商业融合的推动

在世界杯期间，体育赛事与消费的关联愈发紧密。抖音本地生活服务在此时扮演了关键角色。一方面，平台与商家合作，推出多样化活动，推广“心动观赛季”，将深夜食堂体验带至用户家中；另一方面，通过品牌代言人直播、短视频及直播带货等多种推广手段，实现了产品品质与销售效果的统一。同时，抖音与商家共同推动了夜经济的发展，从线上至线下，从内容至日常生活，重新挖掘了世界杯的潜在价值，体育与科技网络的融合前景广阔。

科网产业与体育产业是否能够独立合作，而非依赖大型赛事，这能否成为一种可行的模式示范？