2022卡塔尔世界杯：球迷狂欢、社交话题与新旧势力更迭

体育赛事传播界一度由长视频平台主导，独领风骚。然而，近两年短视频平台崛起，占据市场中心，其发展动向备受瞩目，前景可期。

内容多元覆盖各群体

在世界杯赛事期间，快手平台推出了PGC节目，并特邀专业评论员制作PUGC内容，吸引了众多足球迷的关注。同时，平台鼓励用户生成UGC内容，使普通用户和体育爱好者均能参与其中。在快手上，不同足球兴趣水平的用户均能发现符合自己喜好的世界杯相关内容。此举打破了以往传播模式中受众分层明显的界限，众多用户纷纷涌入快手，共同体验世界杯的热情氛围。

快手着力打造专属于老铁们的世界杯氛围，用户在此可尽情参与。多样化的内容构建了一个体育氛围，使用户得以全面感受世界杯的魅力，进而形成了独特的体育生态系统。

一站式满足多样需求

快手构建了一个涵盖全方位的“一体化”世界杯盛宴，球迷在此不仅能观赏比赛，还能预测比赛结果、参与趣味游戏。比赛结束后，他们还可以发表对比赛的看法。此外，对于有购买足球周边产品需求的用户，平台也能满足这一需求。这个平台实现了从观看比赛到相关消费的全程服务，这在过去是难以想象的。快手利用世界杯这一良机，为自己的平台塑造了一个完整的体育商业闭环。

多管齐下构建社区生态

快手在社区生态建设上采取多角度策略。在活动层面，汇集众多专家及专业机构的“千人预测团”为用户提供了专业意见。节目方面，苏东与吴桐联合制作的《聊个Goal》节目，通过不同主持人的搭配，呈现了独特的风格。

众多知名人士参与其中，包括专业评论员和跨领域专家。棋坛泰斗聂卫平、花样滑冰选手，以及国际探险家均在列，显示出参与者的广泛性。未来，奥运及世界冠军也将加入跨界评球，吸引更多不同背景的球迷和观众，持续增强平台的吸引力。

草根用户积极参与

快手邀请了专业人才，旨在精确吸引体育爱好者，同时对普通用户也给予高度关注。诸如“元宝女足”和“农村的罗”等普通用户积极参与内容创作。在特定话题的引导下，众多用户纷纷加入，创作与世界杯相关的UGC内容。这些内容在平台上持续增多，某些有趣的内容甚至获得了较高的播放量。用户们找到了在世界杯氛围中表达自己的方式，以各自独特的方式表达对世界杯和喜爱球队的喜爱和支持。

不同层次用户成创作者

快手社区生态的运营中，无论是对足球有着深厚了解的球迷，还是足球知识尚浅的新手，都有机会成为内容的创作者。平台汇聚了专业足球分析及大众化的娱乐内容，便于不同水平的用户互动与交流。资深球迷可以分享他们的经验，足球新手则可以讲述独特的观赛经历，每个人都能在参与中感受到世界杯的乐趣。

数据彰显影响力

快手在体育领域的表现已充分展现了其强大实力。对比东京奥运会，快手在冬奥会期间的数据在消费和创作方面均有显著增长，泛娱乐内容的消费比例几乎与版权内容持平。在“上快手追冬奥”活动期间，总播放量达到了1544.8亿次，点播间的播放量更是高达79.4亿次。而在“上快手看欧冠”活动期间，累计观看人数超过了3.4亿，相关作品和话题视频的总曝光量达到了22.2亿次。这些数据有力地证明了快手在体育赛事推广方面具有显著的影响力。

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