Papi酱广告招标会后的焦虑与转型：Papitube的诞生与发展历程

当前短视频行业迅猛发展，MCN模式逐渐受到关注。对此，有人认为是新的发展契机，而有人则认为只是炒作概念，其中的分歧亟待深入研究。

MCN模式的兴起背景

短视频领域正迅猛扩张，众多内容制作者正积极探索更优的成长路径。以Papi酱为代表的成熟品牌激发了一些团队，他们开始考虑通过成立MCN机构，让众多创作者得以依托这些机构实现自身价值。2016年4月，新片场推出了魔力TV短视频内容品牌集群，向其旗下品牌提供多元化服务。这一举措标志着MCN模式的发展迈出了重要一步。此外，2016年5月微博引入MCN概念，显示出该概念日益受到业界关注。

不同地区的MCN模式各有特点，国内团队在探索与实践中发现，直接复制国外模式存在困难。这主要是因为国外视频平台的运作机制与内容生态与我国存在显著差异，且国外MCN主要充当广告代理的角色，而我国MCN则展现出独特的风貌。

MCN与短视频生态

从内容制作的角度分析，何仙姑夫团队不仅在推广策略上有所调整，而且在内容策划方面也提出了具体的方案。新片场的MCN模式涉及与创作者的深度合作，共同打造短视频内容品牌，共同探讨选题，并执行粉丝运营等工作。据国内一位文化产业投资者表示，即便在全球范围内，大规模的MCN也较为罕见。这一现象表明，MCN在融入短视频生态的过程中，仍需付出更多努力。

部分MCN机构正将关注点转向内容制作领域，旨在缩小我国短视频内容与欧美在质量与规模方面的差距。此举旨在MCN机构在短视频领域稳固地位，并寻求实现更高的商业价值，是一次积极的尝试。

模式走通的标志

陆昊指出，快美妆公司去年成功培育出首个顶尖网红“扇子NO_FAN_NO_FUN”，标志着MCN模式的有效运行。尽管如此，目前MCN行业仍存在工业化程度不高、运作效率偏低的问题。在内容生产的工业化方面，MCN主要职责是设立标准和研发内容，但实际工业化水平尚未达到高级阶段，这导致难以实现红人的规模化生产。这一现状是制约MCN行业发展的关键要素。

若欲在模式层面实现创新，需同时克服工业化难题，并促进签约创作者与MCN机构的紧密合作。在此过程中，如何妥善处理双方关系，成为衡量该业务能否成功的关键因素。

平台的推动作用

短视频机构的MCN转型与平台发展紧密相连。这种转型得益于平台的推动作用。若非平台引入新概念、提供发展机遇，MCN模式难以迅速成长。以微博为例，其引入新概念吸引了众多关注。各平台机制各异，它们在发展过程中对MCN的走向产生了影响。

在平台的支持下，MCN机构正有目标地实施转型战略。部分MCN机构专注于培育IP产品，致力于内容流量的增长。平台与MCN机构相互影响，携手寻求适宜的发展路径。

行业面临的问题

MCN在扩张过程中遭遇了规模化的挑战。这其中包括难以大量培养网红，以及如何在统一框架内让众多创作者实现规模效应。此外，新片场与垂直领域MCN在战略定位上有所不同。垂直领域MCN需专注于产业链的深入挖掘，而新片场则倾向于模仿媒体集团的发展路径。

从商业视角分析，先前已有泛娱乐产业商业价值不足的观点。尽管MCN行业有所发展，但品牌方若缺乏个性化的支撑，往往难以作出购买决策。这反映出在商业化的道路上，仍有许多挑战亟待解决。

探索中国特色的MCN生态

行业尚无确定的发展方向。无论是MCN机构还是相关平台，都在努力探索构建符合中国国情的MCN生态系统。这一过程并不容易，必须全面考量先前提及的多个因素。众多团队正根据自身实际情况进行不断尝试，包括调整运营模式、寻求新的合作方式等。

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