告别微信，开发者如何寻找小程序的最优发展空间？

移动互联网时代，移动应用发展多变性显著。曾以小清新风格满足90后设计需求的应用已转售至陌陌，探探亦从社交平台转变为微商平台，这些转变背后的故事引人深思。

移动应用的起伏

一款移动应用起初旨在满足90后特定需求，并主打清新风格，然而面对市场的严峻考验，该应用在2023年正月初八以7.35美元的价格转手给了陌陌，其命运因此发生转变。原本作为社交平台的探探，如今却因微商的涌入而变得不同。在几年前，探探曾是年轻人交友的热门场所，但如今提及加微信，人们首先联想到的却是微商。据2023年的调查数据显示，探探的活跃用户中，微商账号占比高达近30%。

贴吧曾是兴趣的汇聚地，吸引了众多用户。以2015年为例，其用户规模已膨胀至数亿之众。然而，在商业化的道路上，诸如“血友病贴吧”事件等事件的发生，导致用户开始减少。此外，微商的大量加入进一步加快了用户流失的速度。

微商的选择策略

微商在选择合作平台时，会综合考虑多方面因素。在小红书平台上，由于代购和同行竞争激烈，许多微商感到难以进入。相比之下，抖音平台成为了他们的优选。抖音平台月活跃用户超过4亿，日活跃用户超过2亿，这一数据对微商产生了巨大吸引力。例如，自2019年以来，众多微商纷纷加入抖音。在抖音，微商的策略主要分为两种：一是通过网红进行广告宣传，引导流量至微信；二是自行培养网红团队。陆超、成都小甜甜等具有鲜明个人IP的网红，受到了众多微商团队的青睐。

一位从事微商的人士透露，他们遵循的原则是，若一个平台表现不佳便更换平台。过去，当探探和微博表现良好时，他们会选择在这些平台上进行操作。然而，近期他们发现抖音的流量成本较低，且销售转化率可达到5%至10%，因此已转向抖音。他们认为，只要拥有充足的流量，便无需担忧产品销售问题，即便是无品牌、无质量保证的产品也能吸引买家。

传统电商的变化

传统电商平台受到新兴应用的显著冲击。抖音平台催生了众多“抖音同款”和“抖音神器”的热销产品。自从抖音加入购物车功能，电商销售流程变得更加完整。众多传统电商开始与抖音网红展开合作，以增加产品曝光度。例如，某些小型品牌在2022年的抖音销售额同比增长超过50%。这一增长主要归功于抖音独有的传播机制。

传统电商模式已从单纯的网页购物发展，逐步过渡至融合视频内容的形态。过往消费者仅依赖图片和文字进行购物，而如今，观看短视频后，若感到有趣或心动，便直接进行购买。

社交平台的初心与现状

贴吧一度是热衷于兴趣交流的热门平台。昔日，众多兴趣小组在贴吧中迅速壮大，例如摄影贴吧便于人们分享摄影技巧，游戏贴吧则便于寻找组队伙伴。然而，随着商业力量的冲击和微商的泛滥，贴吧的受欢迎程度大幅下降。类似地，天涯、校内网、猫扑等平台也曾风光无限，但如今它们已逐渐走向衰落。

陌陌在收购该移动应用后，必须考虑资源整合的策略，以防止其被微商过分侵占。社交平台的核心在于社交功能，一旦这一核心被削弱，用户流失现象将不可避免。

抖音对音乐和营销的带动

抖音起初聚焦于音乐领域。众多歌曲借助抖音平台走红，并跻身音乐播放器热门榜单。以2021年的一首小众歌曲为例，由于在抖音上广泛被短视频采用，该歌曲迅速在各地流行开来。抖音在商品推广和市场营销方面表现突出。

众多微商发现了这一商机，借助抖音平台进行销售，成功突破了传统营销模式的束缚。过去，他们可能需要投入大量广告费用，而现在仅需一段富有创意的视频，便能吸引众多关注。

下一个潜在目标

今日头条新推出的音遇在Appstore下载排行榜上稳居首位。微商群体对此持观望态度，不确定其是否会成为他们新的聚集地。微商群体历来追求流量优势。他们频繁迁移，力求发现新的资源挖掘点。音遇是否会成为下一个抖音现象，成为一个值得关注的议题。

针对微商频繁切换平台的举措，读者们如何看待其合理性？欢迎发表您的看法，参与讨论。如本文对您有所启发，不妨点赞并转发分享。