掌阅短视频运营秘诀：抖音快手矩阵账号的成功策略与思考

掌阅在短视频平台账号管理上存在多个值得深入研究的方面。其一方面展现了显著的成绩，另一方面则遭遇了一系列挑战，这些问题中包含了许多值得关注的焦点。

掌阅短视频账号发展轨迹

自2019年3月，掌阅着手构建短视频平台，至今已在知识普及及出版界崭露头角。这一迅猛的发展势头显现出其对短视频运营的高度重视和阶段性成就。掌阅的进步是有计划性的，其战略布局在过去的一段时间内逐渐显现成效。这一趋势与行业整体发展动向相契合，众多企业亦开始关注短视频市场的布局。

成功背后是持续的探索与变革。起初，是团队自身的尝试，随后，聚焦于专业艺人主播这一领域，每一步的调整均旨在优化短视频账号的运营。

专业主播的引进与筛选机制

掌阅与专业主播合作，旨在促进业务发展。在账号管理方面，已有数据表现出积极效果，例如，以热门剧集《都挺好》为主题的一期节目，观看量超过一万次。平台会根据内容需求挑选主播，并根据播出效果进行筛选。周期较短，通常一周内即可根据数据反馈作出评估。此机制有助于优化主播与内容的匹配，同时也显示出对市场反应的快速响应。

此方法虽有其风险。主播的挑选范围以及与掌阅品牌的契合度，都是必须持续评估的变动因素。尤其在开播前，无法确保所选主播与掌阅的内容定位相匹配。

热词和话题的设计

掌阅内容以深入的情感体验为焦点，围绕“爱情、个体、人生”等关键词展开，在涉及男女情感互动的板块中拥有丰富资料。此外，它还关注时事热点，涵盖节日信息。因此，在抖音搜索掌阅并搭配特定节日时，能够找到众多相关视频。这一现象反映了其紧跟热点、紧密贴近用户情感需求的运营策略。

然而，此类话题的设定可能面临一定的局限。过分集中讨论某些特定议题可能导致受众范围缩小，而当前多元化的文化需求可能无法得到充分满足。

故事性内容的应用

掌阅矩阵账号通过讲述故事来吸引读者，其特色在于以故事开篇。这种手法颇具吸引力，促使读者保持阅读兴趣。故事化的内容易于激发读者的情感，从而提升用户粘性。

对于追求实质内容或详实数据的用户群体，故事叙述可能显得过多，进而引发用户流失现象。

与其他推书达人对比下的收益情况

斯坦福妈妈和喜宝爸爸等育儿领域的书籍推广者，今年加大了直播推广的力度。他们的直播间拥有数百万粉丝，稳定在线人数约为400人，互动氛围热烈。掌阅平台则更注重品牌形象的展示，视频风格偏向文艺和知性，这在一定程度上不利于深度书籍营销和转化。

此状况导致掌阅在书籍推广领域难以实现与其他推广达人相似的直接收益，且在商业转化上呈现出显著的不足。

账号的风格同质化问题

掌阅公司旗下的掌阅读书、掌阅电台、掌阅情书等账号，其风格极为接近，辨识度较低。这种相似性导致各账号间缺乏明显的差异化优势，用户可能对这种缺乏变化的呈现感到乏味。

从长远角度分析，这种同质化现象对短视频矩阵账号的整体持续发展不利，同时也会对用户进行零散浏览时的体验造成负面影响。

掌阅短视频矩阵账号的运营呈现多样化现象。在肯定其成就的同时，亦需关注存在的问题。对此，提出疑问：掌阅应从何入手，以增强账号特色和提升营销效果？诚邀大家留言讨论、点赞并转发本篇文章。