李诞因低俗内衣广告被罚事件回顾：Ubras广告争议与法律解读

近期，Ubras品牌在市场营销活动中的一系列动作吸引了众多目光，涉及未公开宣布的代言人、颇具争议的广告内容以及多样的公众意见，诸多现象共同揭示了品牌在营销策略上存在的一系列问题。

Ubras与李诞事件回顾

今年，尽管Ubras尚未正式宣布李诞担任品牌代言人，但李诞的推广活动却引发了公众关注。根据《广告法》第二项条款，李诞在广告中的表现与代言人无异。尽管他在文案出现问题时迅速道歉，但微博上的网友评论显示，他们对这一行为并不满意，并指责Ubras推卸责任、进行不当营销。

该事件暴露了品牌在市场营销过程中法律边界的模糊性，以及对公众情绪的不够重视。即便是微小的营销环节，也可能在公众的严格审查中显得格外突出。

Ubras的营销自救行为

3月8日，Ubras宣布李蔓瑄成为其品牌代言人，并推出了“摆脱束缚，随心所欲”的宣传口号。广告作品突出展示了女性形象和积极的生活理念。同时，Ubras还在线下活动中，向创意768产业园周边的知乎、脉脉等企业的1380名职场女性赠送了无尺码内衣。

这些行为既属于女性消费品牌在营销关键点的常规市场推广手段，同时也意在弥补过往的不当举措，旨在恢复用户信任及品牌形象。

代言人选择背后的市场意图

Ubras在挑选代言人方面有明确的目标。2019年，品牌与欧阳娜娜合作，旨在进军年轻女性市场。今年9月13日，品牌再添刘雯作为代言人，此举意在吸引成熟女性消费者。这一系列动作显示出品牌对自身定位与代言人选择的重视。艾漫数据总裁曹永寿指出，我国广告代言人市场正逐步走向“圈层化”的发展趋势。

品牌根据自身的发展需求，会选择与不同市场板块相匹配的代言人。这一举措的主要目的是为了增强与市场的契合度，进而推动销售增长。

广告代言人相关培训的必要

中国广告协会广告代言人委员会将对明星代言人的经纪团队进行持续培训，旨在提升他们对于广告法的认识，并加强其文案审核的技能。

当前，营销文案问题频发，暴露了团队法律观念的淡薄及文案审查技能的欠缺。加强代言人团队的素质培养，有助于从根本上降低类似争议事件的发生概率。

男艺人为女性用品代言问题

男性艺人如李诞推广女性私密产品现象较为普遍，许多男性艺人习惯从男性立场出发来评价和界定女性用品的选择。美妆品牌普遍重视男性艺人对于女性消费者的吸引力及其销售潜力。

品牌运用性别差异策略进行市场推广。然而，此类做法可能触发争议。在此次事件中，品牌需深思如何恰当地掌握这一分寸。

舆论反应的双标性

大众舆论对李诞和Ubras事件表现出较为宽容的态度，而杨笠的推广活动则遭遇了抵制。在为海澜之家和英特尔进行宣传时，杨笠因脱口秀中的言论受到部分男性网友的反对。这一行为被视为忽视了男性消费者的感受。

品牌在挑选代言人及文案措辞方面面临诸多复杂与微妙考量。代言人的选择、品牌的定位、目标受众的偏好以及公众言论均能引发各异的舆论反响。

当前市场环境错综复杂，品牌在运用营销策略时，如何妥善处理与公众舆论之间的微妙关系？欢迎广大读者在评论区发表个人观点，同时请不要忘记为本文点赞及转发。