2018年BAT进入短视频市场，MCN机构崛起与内容同质化挑战分析

短视频行业在2018年迎来了BAT三大巨头的加入，自此，竞争格局发生了变化，转向了对优质原创内容的激烈争夺，这一转变无疑成为了行业关注的焦点。

BAT入局后市场变化

2018年，中国互联网三大巨头BAT进军短视频领域，此举对短视频市场的竞争格局产生了显著影响。竞争方式由资本和技术主导转变为以优质原创内容为核心。因此，短视频的制作难度也随之增加。这一趋势在具体的数据上表现得尤为明显，例如，获得百万点赞的短视频中，原创内容的比例显著上升。这种竞争模式的转变迫使创作者提升自己的创作水平。同时，新型模式也推动了人才结构的调整，众多擅长原创内容策划的专业人士开始涌入该行业。

短视频行业的未来发展趋势逐渐受到广泛关注，其中商业化前景在内容创新推动下有望进一步拓展。

MCN机构的涌现

自2019年起，MCN机构在中国互联网领域大量涌现。扬子晚报编委杜雪艳对此现象发表了独到见解。过去，内容创作者需单独与平台对接，而如今MCN机构已转变这一模式。这些机构融合了中美运营特色，被誉为“中西合璧”。它们吸纳了美国的运营理念及经济公司模式，并适应了中国互联网的特定环境。此类机构类似于公会或“网红经纪公司”。例如，一些成立不久的MCN机构已迅速吸引了众多网红。据数据显示，目前存在众多类似的新兴MCN机构，它们正快速招募网红。

MCN盈利模式

MCN机构主要通过支持高质量原创内容实现商业转化。他们与网红建立合作关系，通常由MCN机构扶持网红，并将网红所得收入的一部分分配给MCN。比如，一位受欢迎的网红借助MCN机构打造个人品牌，获取商业广告等商业机会，其收益需按既定比例与MCN分享。众多成功案例表明，这种盈利模式效果显著。部分MCN机构凭借此模式，年收益可达数百万，且持续增长。该模式使产业链各环节均受益，并催生了新的市场细分。

成功案例李子柒

2016年8月，李子柒与MCN机构“微念科技”达成合作。此后，她组建了专业的创作团队，视频品质显著提升。画面与意境均实现了飞跃。2018年5月，借助“微念科技”的力量，李子柒的商业运作实现了重大突破，并与“朕的心意·故宫食品”携手。这一内容与商品完美融合的案例，充分展现了MCN机构的运营实力。合作后，她的视频播放量急剧攀升，粉丝数量也迅速膨胀。

MCN在价值链的角色

在优质IP、MCN与短视频平台构成的价值链中，MCN扮演着中介桥梁的角色，充当“内容中间商”。短视频平台若需直接筛选众多账号以获取优质资源，需投入大量精力。例如，在从众多账号中挑选合适的优质网红进行合作，以及进行粉丝维护等繁复工作中，MCN机构能够为平台节省这些精力，使其能够专注于挖掘优质网红。

MCN面临的挑战

MCN机构与短视频平台之间产生分歧。在内容分发方面，MCN机构需通过多渠道扩大其影响力，但平台却倾向于独家运营。此外，MCN机构的内容存在诸多问题。策划创意匮乏，众多机构制作的短视频内容相似度较高，领域集中，且模仿抄袭现象普遍。以美食制作类视频为例，创新不足。这些问题使得许多MCN机构难以实现长期发展。

5G技术的普及使得短视频领域展现出广阔的发展空间。业界普遍关注MCN机构如何应对挑战。敬请大家在评论区发表看法。同时，期待您的点赞与文章分享。