快手广告投放新手指南：如何搭建高效搜索广告账户结构

近期，快手广告投放领域提出了一系列新的建议和操作关键点，特别是在新账户开展搜索广告投放方面，包含了许多值得关注的要点和实际信息。

新开账户单独投放搜索广告

快手平台上，新账户独立进行搜索广告投放是一项值得考虑的策略。目前，众多行业对此给予了关注。比如，众多生活服务和电商企业已在特定区域尝试以新账户投放搜索广告，并取得了一定的成效。另外，企业还可以采用矩阵账户分账户的精细化管理。这种管理方式能帮助企业在不同情况下进行更精准的布局。新账户单独投放搜索广告，能够更贴合各行业用户的搜索习惯，构建相应的结构。同时，在操作新账户时，还需留意相关数量限制，例如单个账户的搜索广告计划不得超过500个，这是确保广告投放有序进行的重要保障。

新账户投放策略可灵活调整。例如，部分小型电商企业会根据季节变化调整其搜索广告的投放。新开设的账户具有更高的自主性，便于进行灵活调整，从而能够适应不同时间点的特定需求。

账户结构搭建要点

推广计划创建至关重要。例如，在制定推广计划时，需创建搜索广告推广计划，这是基本步骤。此外，建议设定单日预算至少与推广组总预算相当，以确保预算充足。不同业务领域的推广组分组方式各异。对于综合业务，可依据广告主业务类型、产品类别等特征进行分组，如生活服务平台按业务类型分，电商平台按产品类别分。而针对单一业务，可依据关键词属性构建账户结构，例如游戏行业可按关键词属性分组。这种分组策略有助于更高效地管理关键词。

不同业务领域的关键词价值存在差异。以在线教育行业为例，各类课程对应的关键词价值各有不同。通过合理分组，可以更有效地提升关键词的价值，实现出价更加合理，同时也能使创意内容更加贴合。

学习期的推广组情况

推广组在学习的阶段展现出特定特征。在此阶段，模型可能因寻求流量而提高出价，导致成本超出预期，这是常见情况。众多企业在快手广告投放初期，面对此类状况常感困惑。例如，某些新兴游戏公司投放广告时，便遭遇学习期成本超限的问题。实际上，若能确保连续三天不间断投放，且在学习期间避免大幅调整或暂停等负面操作，保持模型稳定，学习期便更有可能顺利结束。此外，若关键词分组得当，预算集中于有限的推广组，模型将获得更多转化数据，从而更容易渡过学习期。

学习期在广告投放过程中扮演着至关重要的角色。若在此期间操作失误，后续推广成效可能会显著下降。以某健身APP为例，在学习期内频繁调整广告，结果导致后续获取流量和实现转化的成本不断攀升。

快手广告投放超成本情况

关于快手广告投放超出预算的情况，无需过度忧虑。分时段超支通常是无需过度关注的，因为模型能够在一定时期内平衡成本。以餐饮业在快手投放广告为例，偶尔会出现分时段超支现象，但整体成本仍在可控水平。此外，分时段超支可能是由于数据反馈延迟引起的假性超支。比如，激活数据的反馈可能延迟1至2小时，而长链路转化数据的反馈时间更长，有时会达到T+2或T+3。

企业面对成本超支时，不应轻易陷入恐慌。众多服装企业一发现成本超出预期便急于调整，但往往事与愿违。因此，有必要细致辨别，明确是真实超支还是表面现象。

转化目标相关

在进行目标转化时，模型在投入深度转化目标之前，先进行一段时间的浅度目标投放，有助于收集丰富的转化数据，从而更有效地进行学习。这样，在后续进行深度目标投放时，模型更容易实现量级增长。比如，在执行激活-次留双出价策略时，可以先对激活单出价进行几天的投放，随后再实施双出价策略。这一策略已在多个行业中得到验证。以旅游行业APP推广为例，初期采用简单的激活单出价推广，积累数据后实施双出价，推广效果显著增强。

调整转化目标需根据实际情况进行。各行各业对转化目标的设定要求各异，有深有浅。针对具体情境，有针对性地调整策略，有助于提升广告投放的效果。

人群定向情况

快手广告投放的定向功能涵盖地域、操作系统版本和排除特定人群等多个维度。尽管如此，用户通过搜索词所表达的是其精确需求，通常情况下不推荐启用定向功能，除非特定行业有强烈的定向需求。特别是在广告投放的初期阶段，建议采用宽泛的定向策略，以给模型提供充足的学习空间。不同行业的定向操作需谨慎对待。以汽车行业为例，不同车型所针对的消费者群体差异显著，初期可采取宽泛定向，而在后期针对特定车型进行重点推广时，再根据实际需求调整定向策略。

不当的定向策略可能对广告的整体投放成效造成负面影响。例如，部分化妆品品牌未能根据目标受众的精准度进行合理定位，结果导致广告投放后的转化比率偏低。

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