Lemon8与小红书相似之处解析：字节跳动海外种草应用Lemon8的特色与定位

自2020年开始，居住在马来西亚吉隆坡的华人橙橙在小红书上分享日常生活，其粉丝数量已增至1.1万人。这一社交现象在海外华人群体中逐渐崭露头角。早期，橙橙观察到平台上的博主主要来自中国，但从2021年起，当地华人博主的数量开始增加。目前，橙橙的粉丝中，有78%是来自马来西亚本地的。

小红书在马来西亚华人中的发展

马来西亚拥有众多类似橙橙这样的用户。随着时间的流逝，当地越来越多的华人开始采用小红书平台。橙橙的粉丝构成发生了显著变化，这一现象凸显了小红书在马来西亚的逐步普及。此外，马来西亚用户借助小红书分享探店、美容等丰富多样的生活内容。这一事实表明，小红书在马来西亚的使用者不再局限于中国游客，当地华人亦积极参与其中。同时，小红书对当地华人的生活产生了实际影响，帮助他们发现了更多生活乐趣和消费信息。

马来西亚用户基数持续增长，这为小红书在国际市场的推广积累了宝贵经验。平台的高互动性和多元内容吸引了众多本地华人，橙橙的成功吸粉便是明证。同时，这也促使更多人开始关注小红书在海外市场的巨大潜力。然而，在当地的发展过程中，小红书仍需应对诸多挑战，同时，新的竞争者也在积极布局。

小红书在新加坡市场的概况

在新加坡，情况有所差异。Sophia主要服务于当地品牌，将小红书视为关键推广渠道。然而，新加坡博主的发展面临瓶颈，粉丝数超过万的博主数量寥寥无几，不超过20位。此外，新加坡的小红书博主广告收入偏低，通常以资源交换为主，广告费仅在100新币左右。这一现象表明，小红书在新加坡的商业潜力尚未充分挖掘。

尽管如此，小红书对于新加坡品牌进军中国市场扮演着关键角色。若仅限于新加坡及马来西亚的华人市场，小红书一平台的推广即可满足需求。但考虑到新加坡的社交媒体整体环境，小红书面临突破的难题。品牌主提供的有限预算，也限制了博主们的推广效果。

海外用户对小红书相关应用的认知

霞光社对多国AppStore进行了调研，发现众多国际用户对小红书的新版海外应用了解不足。以美国和日本为例，这种状况普遍存在。例如，Uniik自2022年10月17日起便未进行更新，而Spark在搜索中则无法找到相关信息。

马来西亚及新加坡部分用户在字节跳动旗下Lemon8平台上看到广告，提及“英文版”小红书，从而将两者关联。此现象反映出小红书在应用推广及概念解释上存在不足。海外用户对小红书旗下应用及其相互关系缺乏全面准确的理解，这可能会对其市场拓展产生不利影响。

字节跳动Lemon8的竞争策略

字节跳动旗下的Lemon8与小红书展开竞争。Lemon8在日本App页面上的表现与小红书相近，且帖子互动频繁，点赞、收藏数量显著，热门帖子的评论数量亦颇丰。字节跳动致力于吸引小红书的核心用户群体。

字节跳动取得成就的要素众多，其旗下TikTok在东南亚市场耕耘已满三年，仅新加坡一地注册用户数量便突破180万。TikTok团队在Lemon8项目上拥有领先优势。Lemon8通过付费邀请博主发布内容、跨平台广告投放等手段进行推广。借助TikTok、CapCut等海外应用的胜利，字节跳动通过大规模广告投入，逐步逼近小红书市场。

小红书海外广告投放情况

内部人士Eric透露，小红书对海外用户开放了广告推广的渠道，但该服务仅限于其自有平台。例如，Lemon8已在自家多款应用间实现了推广联动，而小红书并未效仿。这一策略使得小红书在海外市场推广上，与字节跳动相比，显得有些力不从心。

小红书在推广联动方面存在不足，这或许使其在与Lemon8的竞争中处于不利地位。特别是字节跳动在TikTok等平台上推广Lemon8取得初步成效，小红书的独立应用推广策略是否需要调整和优化，这一点值得深入探讨。

小红书模式的优势

面对字节跳动带来的竞争，小红书仍保有其独特优势。以香港90后女生Rose为例，她从下载小红书浏览旅游攻略，到成为游戏博主，这一过程中，小红书的内容模式持续吸引着海外华人用户。此外，新加坡和马来西亚华人对小红书的青睐，也显示出其模式所具有的独特魅力。

这种内容模式是其在海外华人市场站稳脚跟的基础。尽管商业价值的挖掘尚不充分，推广范围亦有限，但小红书仍需关注如何维持并改进内容模式，同时探索如何更有效地发挥自身优势以应对竞争，这是其亟需解决的策略问题。

针对字节跳动Lemon8的挑战，读者们如何看待小红书的应对策略？期待您的评论、点赞及分享本篇文章。