第九届中国网络视听大会：媒体机构短视频运营创新论坛探讨行业新趋势

当前，媒体领域正经历短视频与媒体融合的潮流。短视频已成为推动媒体融合的关键力量。众多媒体机构积极设立短视频部门。这一趋势蕴含丰富的研究价值和潜在商机，吸引了众多行业精英共同深入研究。

论坛概况

在当天的论坛上，国内新媒体领域的杰出人才与知名传媒人士汇聚一堂。该论坛由清华大学新闻与传播学院智媒研究中心主办，主题聚焦于“媒体视频内容的突破与迭代”。与会传媒人士共同探讨了短视频产业的新发展机遇，并对传播行业的新发展趋势进行了深入分析。阿基米德传媒CEO王海滨以论坛观察员的身份发表演讲，突出了媒体融合工作的迫切性，并指出“两微一端”以及短视频已成为众多媒体机构的必备元素。

众多媒体确实正在积极投身于短视频的融合，此次论坛则为参与者搭建了一个交流经验的宝贵机会。

短视频发展背景

张辅评，字节跳动公司副总裁兼总编辑，提供了关键数据以阐释背景。至去年12月，我国网络短视频用户数量已增至8.73亿，这一现象凸显了短视频作为移动互联网的第三大语言地位。如此巨大的用户基数，无疑成为了媒体投身短视频领域的强大动力。这一数据直观反映了短视频的显著影响力和巨大发展前景，同时也揭示了媒体在这一领域的广阔发展空间。

当前环境下，媒体短视频内容持续扩展，不再局限于新闻资讯，而是涵盖了知识传播、专家访谈、纪录片等多个领域。与此同时，传统媒体从业者正积极适应并接纳这种新兴的媒介形态。

媒体在短视频中发展

张志安在其报告中运用大数据分析，为关注抖音号的媒体粉丝描绘了详细“画像”，其中男性粉丝占六成，女性粉丝占四成。这一分析揭示了受众的基本特征，为媒体提供了精准定位目标受众，进而制作更贴合需求的内容。同时，众多媒体从业者正专注于为短视频平台创作内容，其中《新华每日电讯》便是这一趋势下的成功案例。

去年，该报的抖音账号粉丝数增长了2000万，总经理程小玲女士在论坛上披露的成就经验，被众多传统媒体视为学习样本。这一现象反映出，传统媒体在短视频领域的竞争力正持续增强。

澎湃新闻的实践

澎湃新闻在短视频新闻领域进行了独特的创新实践。该媒体日均创作稿件约400篇，其中以视频形式发布的约200篇。这一数据反映出澎湃新闻对视频新闻的重视。其产品形态多样，包括直播、原创和聚合视频，其中聚合视频的生产方式分为直接聚合和UGC导向。这种多样化的视频内容和呈现方式，极大地拓宽了新闻传播的渠道。

澎湃新闻通过这些举措，在短视频新闻领域展现了强劲的竞争力，并且在该领域的探索与发展中确立了自身的优势。

封面新闻的经验

封面新闻在短视频行业有着丰富的实践经验。封面传媒的董事长兼封面新闻的总编辑方埜，以《视频时代的泛内容新赛道》为题，发表了众多见解。他们在推动全体员工向视频化转型过程中，已完成了三次重要升级。同时，在智媒+时代背景下，他们坚守媒体本质，并利用科技力量全面提升了服务能力，这包括全天候、全领域以及全流程的服务能力。

通过这些持续努力，封面新闻在传媒科技领域不断进步，不仅自身业务得到提升，同时也为业界其他参与者提供了参考价值。

未来展望

总体而言，短视频与媒体融合的趋势展现出广阔的发展空间。众多媒体机构正积极进行探索，无论是拓展内容形态，还是利用科技手段提高服务质量，均对短视频行业带来了新的活力。然而，在这一快速发展过程中，仍存在诸多需深入思考和解决的问题。比如，如何在短视频创作中平衡原创性与快速发展的需求？我们期待读者在评论区分享个人见解，并欢迎点赞及收藏本文。