2021年中国双循环新格局加速成形，江南春解读新经济发展关键词

当前，中国商业版图持续发展变化，企业正经历着从红利期向新阶段过渡的关键时期。人口和流量红利的逐渐消失成为热议焦点，这一现象不仅对企业发展产生深远影响，而且对整个商业环境构成了关键转折点。

人口红利的往昔辉煌

过去三四十年间，我国商业竞争主要集中在生产和销售环节，企业得益于庞大的人口优势。在物资匮乏的年代，优质产品即可赢得市场。当时，中国庞大的人口基数如同肥沃的土壤，滋养了众多企业。随后，“渠道为王”时期到来，掌握广泛渠道的企业脱颖而出。这两个阶段，企业均受益于人口红利。举例来说，众多制造业企业之所以能迅速成长，得益于充足的劳动力资源和庞大的消费市场，这些都是人口红利的直接体现。

随着人口红利逐渐减少，众多企业正遭遇劳动力成本攀升和市场竞争日益激烈的双重挑战。昔日竞争较为缓和的市场，现已转变为激烈的竞争态势。以劳动密集型企业为例，在成本上升的背景下，其利润空间不断被挤压，甚至出现停产或转行的现象。这一变化与以往形成了鲜明对比。

流量红利的潮起潮落

在互联网初期，网络流量被视为一座待开发的金矿。获取更多流量的企业能够率先抓住成功的机会。当时，网络营销理念刚兴起，众多初创公司通过平台流量迅速崭露头角。以早期电商平台为例，大量流量的涌入使得众多小商家以低廉的流量成本实现了订单的激增。

当前，网络流量成本不断攀升，获取流量变得愈发困难。众多网络商家为争夺有限的流量资源展开激烈竞争，每个用户都成为争夺的焦点。昔日几人分食的蛋糕，如今演变成众多势力争夺的战场，轻松获取流量的时代已不复存在，这标志着流量红利时代的终结。

疫情下的企业转型

疫情期间，众多企业遭受重创。众多实体餐饮业纷纷歇业，酒店旅游业亦遭受重创。然而，在此背景下，企业对品牌建设的重视程度有所提升，尤其是行业领军企业及新品牌中的佼佼者。这些企业开始将大量广告预算投入到头部媒体。例如，一些新兴数码产品品牌通过分众等头部媒体大规模投放广告，以提升品牌知名度。

覆盖3.1亿城市人口的消费群体，对于品牌认知度的提高具有显著作用。这一现象亦表明，企业在面对疫情挑战时，能够积极探寻新的发展道路，而非单纯依赖过往的收益维持生存。

远离价格与流量战

当前，企业间的竞争需规避低效的价格和流量竞争。过去，不少企业依赖激烈的价格战来抢占市场份额，却不幸发现，这样做不仅利润受损，还可能损害品牌声誉。在流量领域，单纯购买流量只能带来短暂的成功。例如，一些曾经依靠刷流量提升知名度的网红产品，最终因缺乏坚实的产品基础而纷纷失败。

成功的企业最终需致力于品牌力的提升。以某些国际知名大牌为例，它们依靠品牌吸引力而非单纯的低价或流量，维持着市场领先地位。

品牌攻占消费者心智

品牌成功的关键在于在消费者心中塑造独特印象。当消费者联想到特定产品时，若首先想到的是该品牌，其回购率便会相应提高。例如，提及快餐，人们往往首先联想到肯德基或麦当劳。然而，若品牌未能深入消费者心智，则难以在社会上形成共识。

众多品牌在早期未能有效抓住时机，深入消费者心理，尽管投入大量资源进行推广，但突破市场局限依然困难重重。而部分新兴国产品牌，凭借独到的理念和有效的营销策略，逐步赢得了女性消费者的青睐，实现了商业上的成功。

企业发展的未来展望

“十四五”规划下，新经济领域需制定新策略。聚焦城市中的主要消费群体至关重要，他们是市场趋势的先行者。例如，针对都市白领的轻奢品牌正迅速成长，这些品牌精准地迎合了这一群体的消费倾向。在中国，中产阶级的消费升级趋势将持续，这背后蕴藏着众多商机。然而，未来的企业必须确保产品质量优异且具有独特价值，同时必须把握机遇，提升消费者对其品牌的认知度，方能在竞争中脱颖而出。

因此，众人对于企业在人口及流量优势减退后，如何有效把握新形势以扩大市场份额存在疑问。期待大家在评论区踊跃发表意见，若您认为本文对您有所助益，请点赞并转发。