双十一购物节波司登先涨价再打折事件引发消费者热议

尽管双十一的热度有所下降，且阿里巴巴不再公布GMV数据，然而它依然受到公众的高度关注。然而，今年双十一刚过，波司登涨价后打折的行为被揭露，迅速登上热搜，引发了广泛的讨论。这一事件同时也揭示了双十一背后存在的众多问题。

波司登价格操作引争议

波司登羽绒服在9月打折时，通过优惠券降至979.28元。然而，在双十一当天，实际售价为979元，打折和满减后的优惠仅剩0.28元。尽管商家原计划通过活动让利10%，价格调整为1349元，但消费者最终支付的还是979元。这种做法让消费者感到失望，他们期待的双十一优惠并未出现，反而遭遇了这种营销手段。

商家采用的策略导致众多消费者对双十一活动产生了不信任感。在消费者眼中，这种行为违背了他们的期待，同时也侵犯了他们的合法权益。

商家的考量与底气

商家观察到，消费者通常不持续关注商品价格，即便察觉到欺诈手段，也未必会进行举报。此外，商家提供的折扣优惠缺乏明确的量化标准，即便遭到举报，也难以进行有效处罚。以波司登事件为例，尽管事件被广泛报道并登上热搜，常熟市场监管局调查后并未发现任何问题。商家普遍认为，采取此类做法具有一定的安全性。

在当前竞争激烈的市场环境中，商家们普遍面临价格已低至难以再降的困境，缺乏进一步降价的空间。然而，他们仍希望抓住双十一这一宣传高峰，通过增加销量来提升知名度。

双十一初期的诚意满满

在阿里巴巴早期推出双十一活动期间，平台与商家均表现出极高的诚意。当时活动提供的折扣力度大，优惠显著。许多商家的双十一销售额大幅超越日常水平，助力众多品牌崭露头角。对于商家而言，双十一构成了一个极为重要的商机；对于消费者来说，则是一场真正的购物盛宴，他们甚至愿意熬夜参与抢购。

商家当时确实诚意满满，采取了薄利多销的策略，双十一的销售额持续攀升，呈现出一派双方均受益的购物狂欢景象。

劣币驱逐良币的演变

部分商家察觉到双十一政策存在可利用的空子，于是选择先提价后打折以参与促销。随后，此类做法逐渐流行，商家们纷纷效仿。他们表面上看似大幅降价，实则价格与平日持平，甚至更高。这一现象导致诚实守信的商家受到排挤，劣质商品驱逐优质商品的局面出现。

消费者开始洞察这一策略，对双十一的狂热逐渐降低。夜晚时分，守在电脑前抢购的景象变得愈发罕见。

平台的应对措施

在此情形下，电商平台持续延长预售期限，旨在维持交易额的持续增长。该举措旨在保持双十一的火热氛围，以提升财务报表的观感。然而，这种做法并未从根本上解决问题，反而加剧了消费者对双十一的负面情绪。

该平台过分关注交易额指标，未充分考虑消费者实际体验，因而使得消费者对双十一的热情逐渐消退。

电商格局变化影响

电商市场格局已发生转变，不再仅由淘系一家主导。拼多多作为新兴电商巨头，其“天天低价”理念深受消费者喜爱，即便不参与双十一活动，其业务也持续增长。商家面临更多选择，不再局限于依赖双十一这一单一销售节点。

在当前电商新格局中，商家面临更多选择，这导致双十一的吸引力预计将有所减弱。面对这一趋势，双十一的未来发展走向引人关注。若您对此有独到见解，欢迎在评论区留言、点赞及转发。