快手推出全新付费短剧会员模式，吸引内容创作者和出品方入驻

近期，短剧行业出现新趋势，引起了广泛的关注。快手创新了盈利方式，与此同时，其他多家平台也在此领域进行了积极的战略部署。众多有价值的见解与信息亟需进一步探究。

快手新会员模式细则

快手推出了“付费短剧会员服务”，与合作伙伴按短剧播放时长进行收益分成。在推广初期，快手不收取佣金，将全部会员费用直接转给合作伙伴，这一政策对合作伙伴极具吸引力。该分成机制为合作伙伴开辟了新的盈利途径。同时，该模式提升了用户体验，用户支付一次费用后，即可无广告地观看多部短剧。

创业者们在短剧领域的新模式中看到了增长潜力。这一发现对于面临广告收入挑战的创作者而言，预示着新的发展机遇。

快手短剧此前盈利模式

快手短剧的早期合作伙伴主要依靠两种盈利途径。一方面，用户需购买单集或整部剧才能解锁观看，这构成了应用内的购买机制。另一方面，观众可以免费观看短剧，但内容创作者需依赖广告插播和品牌赞助等手段来获取收益。然而，对于粉丝群体较小、内容较为小众的创作者而言，这种盈利模式并不十分有利，因为并非所有创作者都能从广告中获得足够的收入。

快手短剧发展历程

快手在微短剧市场布局较早，自2019年起便设立了“快手小剧场”专区。该专区对短剧行业的发展贡献显著。同时，快手短剧的推广费用已成为其网络营销业务的主要收入。根据快手今年三季度公布的业务数据，其核心业务涵盖网络营销、直播及其他服务，网络营销服务收入占比高达56.6%，凸显了其在业务中的核心地位。

快手今年短剧新动作

2023年，快手在短视频剧集领域呈现活跃态势。一月份，快手星芒短剧全面升级，新合作计划将关键项目的投资比例从原先的40%提升至50%，同时，每千次有效播放的收益上限也提高至25元。进入10月，快手进一步推出线上合作新模式，即通过分销撮合进行招募。在此模式中，版权方发布招募信息，分销方则可挑选剧集并提交分销申请。

快手营销业务增长

快手在第三季度的网络营销业绩显著，营销收入攀升至176亿元，较去年同期增长20%。尤其在广告业务的外循环领域，包括传媒、电商、本地生活等在内的多个行业营销投入均实现30%以上的增长。其中，商业化短剧的营销投入同比增长幅度更是惊人，高达300%。在快手平台上，日均约1.46亿用户观看10集以上的短剧。

其他平台短剧领域动态

目前，快手之外，众多企业已认识到短视频在引流方面的重要性。抖音、小红书、视频号等平台纷纷在此领域发力。抖音通过优化联合运营模式，将单个作品的流量推广上限提升至5000万，部分关键作品的曝光量更是高达1亿。此举措与快手相似，反映出各大平台在短视频市场的积极布局，旨在扩大市场份额。关于各平台短视频策略的竞争力，您有何高见？欢迎点赞、转发，并在评论区分享您的看法。