2024年长视频与短视频平台表现盘点：错位竞争与短剧市场的新趋势

当前，随着文娱领域的持续进步，长视频和短视频平台年度业绩持续受到广泛关注，这些表现不仅是行业发展的缩影，而且蕴含着丰富的可研究议题。

短视频平台扩张超想象

短视频平台的扩张速度令人惊叹。以红果短剧为例，其月活跃用户数已突破亿级，这一现象充分展示了其广泛的受欢迎度。平台如可灵、即梦激发了创作者的创作热情。根据数据，红果短剧的高月活跃用户数和用户使用时长，揭示了短视频强大的传播力和吸引力，这一特点正在改变公众的娱乐消费习惯。众多短视频平台正迅速崛起，持续吸引各类用户，并在新兴的娱乐领域中占据重要位置。

短视频平台各自采取独特的发展路径。它们并非随意扩张，而是致力于挖掘细分市场。例如，一些平台着重于支持创作者，而另一些则专注于推广特定类型的内容。这些策略直接影响到它们在竞争激烈的市场环境中的存续与进步。

长视频男频剧新走向

长视频领域的男性观众剧集取得创新进展。《庆余年第二季》顺利开播，此事件标志着男性IP改编的难题得以解决，并积累了成功案例。年底，《大奉打更人》的上线，继续推动男性剧集向成功迈进。此类进展对于长视频平台的内容战略布局具有深远影响，成功的男性剧集能有效吸引众多观众，增强平台的用户忠诚度。

男频剧取得成功，其背后反映了制作理念的革新。这一转变不再局限于对原著的简单改编，而是转向深入挖掘能够触动观众情感共鸣的元素。在剧情设计和演员挑选上，制作团队投入了更多心血，力求满足观众的期待。这种转变标志着向高品质内容制作迈出的关键步伐。

剧集题材更替

古偶题材在剧集市场逐渐式微，而现实题材则填补了这一空缺。这一转变对剧集产业及长视频平台具有深远影响。从制作层面来看，现实题材内容更贴近日常，素材来源丰富，且能激发观众强烈的情感共鸣。市场反馈显示，观众更偏好深度与内涵丰富的内容，这一题材的兴起正是这一趋势的体现。

长视频平台正努力促进这一转变。它们在剧集选购与制作环节提升现实题材的比重，摒弃了对古装偶像剧热度的盲目追逐。此举有助于形成更加健康、可持续的内容环境。从长远角度分析，这对增强平台的文化深度和社会责任感具有积极作用。

长视频平台应对挑战

在微短剧的冲击下，长视频平台加速了剧集内容的精简。据悉，某些平台已宣布自2025年起将不再接纳超过16集的自制剧或定制剧。此举旨在解决观众对剧集追看耐心的减少。长视频平台已认识到，优化剧集结构、增强紧凑性是必要的。

长视频平台的厂牌化发展步入新阶段，正逐步摆脱原有类型限制。它们开始重视内容的风格一致性以及目标观众的集中度。这一转变是平台运营策略的重大调整，旨在通过增强内容的独特识别度，以期在竞争激烈的领域中凸显自身优势。

短视频AI创作探索

短视频平台寄望于AI技术成为推动增长的全新动力。抖音与快手均抱有此愿景。二者均希望吸引那些富有创新精神及潜在爆款作品的AI内容创作者。尽管目前AI视频领域备受关注，但并非普通用户日常使用的创意工具。众多走红作品多得益于平台的主动推广。

短视频平台上，国产老剧经过AI魔改后引发热议，但平台推广的AI视频与用户实际偏好存在一定差距。这种偏差的平衡问题，已成为短视频平台亟待解决的关键议题。

长视频短剧市场发展

短视频剧集领域呈现新动向。腾讯视频在短剧领域表现出色，新作品发布数量及市场反响良好，单部作品分账金额达到4000万元，上半年多部作品分账票房超过千万。爱奇艺亦推出了新的短剧分账合作政策。这些情况反映出长视频平台对短剧领域的重视程度在提升。

中老年微短剧市场火热，吸引了广泛关注。影视界此前对这一群体有所忽视，如今他们的情感需求及消费能力逐渐被挖掘。长视频平台凭借资源优势，在短剧领域拓展了新的市场空间。

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