抖音与快手电影宣发策略大比拼：日活破亿的短视频巨头如何影响电影市场

目前，电影宣传推广显得尤为关键。抖音与快手作为短视频领域的领军者，在推广策略上各有特色。然而，快手在推广领域的潜力尚未得到全面挖掘，这一情况值得特别关注。

多数选择抖音

目前，抖音在电影宣传发行领域受到广泛青睐。就时间维度而言，这一现象已成为当前的主流。众多电影宣发机构将资源集中投入抖音。数据显示，众多影片在抖音的营销推广活动尤为突出。以热门电影为例，其抖音话题的播放量和粉丝数均十分可观。这一现象主要得益于抖音平台的算法机制及用户群体特征。抖音用户主要集中于都市人群，与许多电影的目标观众群体高度重合。此外，抖音强大的流量聚合能力，使得电影宣发在此平台易于取得显著成效。同时，一些中小成本电影在抖音上也能实现意想不到的宣传效果，迅速提升影片的知名度。

抖音平台界面与功能设计对电影内容的呈现更为有利。例如，电影预告片等资源在抖音上传播速度更快，且能够精确地推送给对此感兴趣的用户。

快手的潜力未被发掘

尽管快手在电影宣传推广中的运用相对较少，但该平台实际上蕴藏着巨大的潜力。以《八佰》为例，其在该平台上取得了显著成效。具体而言，相关话题播放量超过了5.2亿次，视频投稿量达到了2.8万条，评论量更是超过了143万。这表明，若能恰当运用，快手平台有望实现出色的宣传效果。快手以“老铁文化”为特色，其用户群体独具特色和温度。从发展趋势来看，随着越来越多的快手用户转变为电影票购买者，该平台在后期宣传中的重要性将逐渐提升。然而，截至目前，众多电影宣发机构尚未充分认识到这一点。

观察快手与电影内容的适配情况，发现某些题材原本适宜在快手平台上推广，然而在宣传推广过程中，并未达到预期的热度。以十一档期为例，众多热门电影在快手上的推广效果不尽如人意，最高播放量仅约2万次，这一数据令人感到出乎意料。

话题主导与KOL主导

抖音在宣传上以话题为核心，这一特点尤为明显。观察以往的热门营销活动，多数均以话题为起点。抖音的话题能够迅速积累热度，一旦话题具备吸引力，便能够迅速扩散。比如，明星相关或剧情类话题，往往能吸引众多用户参与和热议。此外，抖音的话题体系相对完善，能够精确地定位并触及特定的目标受众。

快手似乎更注重意见领袖（KOL）的影响力，KOL能够激发创作活力。例如，《八佰》的成就便得益于KOL的积极创作和活跃的网友评论。然而，快手上的KOL生态相对较为分散，与抖音相比，难以迅速形成话题的广泛影响力。

资源倾斜的因素

电影宣传推广在不同平台上的资源分配与影片类型紧密相连。以《八佰》为例，该片属于具有深远历史意义的作品。在抖音平台，官方账号拥有众多粉丝，然而在快手平台上，用户生成的内容却更具吸引力。这反映出不同平台用户在内容创作上各有千秋。根据数据，科幻、都市爱情类电影在抖音上获得较多宣传资源，而乡村题材作品可能在快手平台拥有更广泛的观众基础。然而，现实中，多数资源偏向于抖音。这主要基于电影宣发团队基于历史数据和受众认知的分析与判断。

目标受众的确定对资源配置有着显著影响。若目标受众为年轻的城市居民，抖音无疑是最合适的选择。然而，对于更广泛的基层市场观众，快手实际上具备一定优势，但这一优势尚未得到充分挖掘。

传播机制差异

抖音采用核心分发模式，通过算法推荐功能实现传播的指数增长。其运作类似于电影预告片的推广，能高效地将内容推送给特定观众。一旦某个话题热度上升，它便能在短时间内迅速传播，影响到众多用户。这一点吸引了众多电影宣传发行方的关注。

快手采用非中心化的内容分发模式，这一特性使得平台在推广过程中难以有效汇聚用户群体的力量。以快手平台上十一档热门影片的表现为例，它们难以在平台上产生广泛的影响力。此外，这种分发机制还使得大量优质内容难以迅速传播。

内容创作适配性

无论是选择抖音还是快手进行宣传推广，内容与平台的适配性至关重要。就电影内容主题而言，各种主题需采用相应的展示手法。动作片可能需借助炫酷的剪辑来吸引观众注意力，而喜剧片则需借助幽默的文案。在挑选与电影风格相契合的KOL合作时，同样需要考虑。抖音上流行的创作风格在快手可能并不适用。此外，不同平台用户对同一内容的反应亦存在差异。比如，同一感人爱情电影片段在抖音和快手可能引发截然不同的评论趋势。

电影宣发者应如何充分利用快手在电影推广方面的潜力？我们期待读者踊跃发表个人观点，并鼓励大家为本文点赞。