抖音上线视频付费服务：短视频付费模式是否可行？用户习惯逐渐养成

近期，抖音推出了视频付费功能，允许创作者设定“付费观看”模式并自行定价，观众需支付费用方可观看视频。此功能一经推出，便引起了广泛的关注，尤其在短视频行业快速发展的当下，它或许标志着行业变革的新起点。

过往付费探索

六年前，短视频平台便开始尝试引入打赏机制。这一举措在短视频行业起步阶段，堪称开创性尝试。2021年，抖音推出了短剧付费功能。然而，由于短剧受众范围有限，推广力度不足。这一现象反映出抖音在短视频付费领域的持续探索。随后，平台又推出了创作者内容打赏功能，这一系列动作旨在为当前的视频付费服务打下基础。回顾过往，平台持续在寻找适宜的盈利途径和用户乐于接受的付费模式。

目前，抖音上视频的付费模式实施情况如何？创作者有权自行设定价格，并能自定义视频标题、封面以及试看部分的时间长度。目前，选择提供付费服务的创作者主要集中于知识分享和剧情演绎领域。

付费模式对比

短剧的付费方式与视频付费存在差异。用户支付后，短剧可无限次观看；而视频付费则设定了“服务期限”，即从支付之日起至内容更新后的7天内可观看。例如，“陈翔六点半”推出的短剧超前点播服务，用户需支付20抖币解锁一集，或70抖币解锁五集，这种模式与长视频的超前点播相似。此外，付费点播后，平台还会提供一定期限的免费观看，以吸引那些虽不付费但希望观看的用户。这一举措表明抖音致力于在多种付费模式中寻求平衡，旨在既保障创作者的收益，又尽量减少用户流失。

这一模式与小程序付费短剧不同，是抖音在付费模式上的创新。

创作者的考量

创作者在制作付费视频时面临利弊权衡。首先，付费视频可作为一种盈利途径，通过平台补贴、流量分成等手段，或许能开辟新的收入渠道。然而，制作付费视频也意味着牺牲了高播放量、流量和完播率等关键数据。以往，创作者依赖流量获取收益，而现在转变盈利模式颇具挑战。

抖音网红指出，部分用户态度转变，从完全拒绝转变为接受小额付费，这或许激发了内容制作者尝试付费内容的意愿。实际上，随着用户逐渐接受付费，开辟新的盈利渠道的可能性便增大了。

用户习惯的养成

短视频的盈利模式取决于用户是否愿意付费。以往，用户普遍对付费观看短视频持抗拒态度。然而，随着小程序短剧的流行，一部分用户逐渐养成了付费观看的习惯。回顾过去，网络上充斥着各种免费的短视频，观众普遍习惯了免费观看。短剧的兴起使得付费观看逐渐被部分用户所接受。

这部分用户的付费行为是否能够适应新的视频付费模式尚不明确。抖音需要进一步思考如何促使更多用户适应这一变动。

平台的意图

从平台视角分析，这一举措蕴含着重要意义。业内专家指出，随着小程序短剧监管加强，抖音推出付费视频功能，旨在整顿和优化平台的付费内容环境。若达人短剧及短视频的付费模式得以实现，短剧将可直接在抖音平台上发布、实现盈利及推广，这对内容生态建设大有裨益。平台持续寻求一种既能保障创作者盈利、提升用户体验，又能促进自身发展的平衡模式。

该平台需兼顾当前收益，同时注重未来内容生态的持续良好发展。

付费模式的前景

抖音的付费视频服务尚处于初期阶段，遭遇了一系列挑战和潜在机会。尽管已有创作者和用户开始尝试这一模式，然而，其能否像短剧付费那样，逐步获得广泛认可，目前尚无定论。

短视频的付费模式在未来的走向如何？它是否会成为主要的盈利途径，还是仅仅短暂流行？我们期待读者在评论区分享各自的观点。同时，我们也鼓励大家为这篇文章点赞和转发。