TVB淘宝直播首秀狂飙：陈豪陈敏之带货2350万，观看人数破486万

直播行业格局瞬息万变，现象级主播频繁更换，此时TVB踏入淘宝直播领域，吸引了广泛关注。人们好奇，它能否如同过往热门主播那样，引发行业新变革？这一话题成为众人关注的焦点。

TVB直播首秀表现与冷启动策略

TVB在淘宝平台的首场直播活动制定了清晰的启动策略。该活动与平台紧密合作，通过艺人效应吸引观众，并借助港剧情节和精选商品打造独特风格。在一个月内，举办了59场“港式甄选”直播，平均每场观看人数达到7.3万，平均销售额介于10万至25万之间。这一策略与其他在淘宝平台直播的二三线明星初期做法有相似性，例如胡可凭借“宝妈”形象持续调整策略，成功积攒粉丝，TVB则是在借鉴这些经验的基础上不断前进。

TVB的初期启动策略对其后续成长起到了一定促进作用。该台力推的艺人们以团队形式进入直播间，成功将明星效应转化为实际收益，初期策略效果显著。然而，TVB所面临的竞争形势独特，若要持续维持热度，必须对选品等环节进行持续优化，不能仅仅依赖艺人的个人魅力和港剧情结。

TVB直播现状对比其他明星主播

TVB的直播节目与以往明星的直播存在一定差异。刘畊宏夫妇在抖音平台上成为热门，罗永浩更是吸引了全行业的关注。尽管TVB艺人们拥有众多作品，但在内地年轻消费者中的知名度，与那些跨平台的热门主播相比，仍存在一定差距。

TVB资深艺人在内地的整体影响力相对较小。目前，主要消费群体是年轻人，他们对这些资深艺人并不十分了解。与胡可等通过形象塑造吸引粉丝的方式不同，TVB若仅以港剧爱好者为观众基础，难以充分挖掘明星效应，在直播带货的竞争中可能会处于不利地位。

TVB直播的长远经营目标

TVB将内地电商直播视为一项长远战略，旨在拓展接触面。此举既是为了满足自身的发展需求，同时也与广告收入增长潜力受限有关。在广播电视领域，TVB主要依赖广告收入，然而，地区广告市场的增长瓶颈难以突破。

TVB涉足电商直播领域，无需过分关注短视频推广。其直播特色显著，主要得益于港剧元素，这一特点构成了其核心竞争力。然而，TVB在直播领域仍需应对长期竞争的挑战。艺人表现、团队配合以及与淘宝的合作策略等多个方面，均可能对其实现长期目标产生重要影响。

TVB在全域经营趋势中的位置

TVB紧跟全域经营趋势，涉足抖音、快手和淘宝直播。这种经营模式有助于拓展发展渠道，然而，TVB所涉足的每个平台均面临激烈竞争。尤其在淘宝直播领域，众多成功案例在前，TVB若想独树一帜，面临的挑战不容小觑。

TVB的参与或许会推动业界其他成员调整其战略。TVB在全面运营的框架内尚属新手，遭遇了人才积累、市场适应性等多重挑战。TVB亟需深入掌握各平台用户的需求，并增强团队的整体实力。

TVB直播面临的问题与挑战

TVB直播间试图塑造港剧特色，但这一特色观众群体较为有限。此外，内部资深艺人的影响力较弱，亦是存在的问题。在直播带货的激烈竞争中，众多参与者持续延长直播时间，TVB现有的运营模式可能难以跟上这种节奏。

TVB进军内地直播领域标志着其迈出了突破传统领域的步伐。该机构以往的业务模式存在一定局限性，尽管直播业务目前方向清晰且能吸引相当流量，然而，未来在产品供应链管理及物流对接等方面所面临的挑战也是显而易见的。

TVB探索新业务的意义与价值

TVB积极拓展新领域，尽管遭遇了不少挑战，但这一举措值得赞赏。这体现了该传统广播电视机构在变革中的进取精神。在时代变迁和观众需求不断更新的背景下，TVB成功实现了从传统广告依赖向电商直播创新的转变，这种转型的决心和勇气实属难得。

TVB的探索可能为业界提供新的参考范例，同时也有助于其发现新的收入增长途径。若能克服现有挑战，优化资源配置，拓宽观众群体，提高运营效能，TVB在电商直播领域有望迎来良好的发展前景。

观众普遍关注，TVB在淘宝直播的未来发展中，首要解决的难题是哪一项？期待您的点赞、转发，并在评论区发表您的看法。