AI换脸假冒张文宏医生带货白芸豆威化蛋白棒，引发社交媒体热议

在短视频平台上，存在不少推广数字人的视频内容，这些内容却可能潜藏着多种风险。这些现象背后，究竟隐藏着怎样的秘密？

数字人推销乱象

国内主流短视频平台上，数字人宣传视频频现。众多账号以展示数字人功效、夸大其词的方式向中小商家推广。这些账号手法多变，部分将流量引至私人聊天工具，通过销售课程、加入社群等途径谋利，其中部分行为涉嫌诈骗。2024年，智东西接触到相关推广人员，发现Toktime公司在推广中声称与亚马逊的联系无法在网络上核实，同时提供的TikTok账号也存在诸多疑点。

数字人推广领域存在诸多乱象。部分团伙构建了App和网站，并进行了线下培训活动。其中，某些团伙仅凭一张AI生成的图像，便宣称进行数字人短视频带货，这一行为显然属于欺诈。在销售过程中，他们以极低的价格、无人直播、效果与真人无差别等手段，误导了那些对技术缺乏了解的商家。

厂商问题处理态度

相关服务商在数字人领域面临众多问题。例如，深圳一家科技公司面对商户关于数字人的投诉时，仅以各种借口敷衍了事。诸如“数字人形象过于普遍化”、“我们正在打造新的形象”、“初期需先培养用户”等缺乏诚意的回应。这些情况暴露出部分厂商在数字人问题上缺乏责任感，仅急于推广尚不成熟的产品。

数字人应用领域

数字人在多个行业得到应用。不仅包括电商直播和短视频销售等广为人知的领域，还涉及虚拟偶像和智能客服等新兴场景。尤其在电商直播这一领域，数字人应用广泛，消费者体验直观，因此成为问题频发的热点，同时也是平台监管工作的重点区域。

平台治理行动

针对这些质量较低的数字人内容，国内主要视频网站已启动了规范与管控措施。抖音在2023年和2024年连续倡导商家避免使用纯AI控制的数字人主播，并进行了大规模的清理，封停了大量相关账户。快手亦在2024年6月调整了其“女娲”数字人产品的流量支持，加强了AI内容的监管力度。这些平台的治理行动反映出对数字人内容监管的坚定态度。

数字人产品定价

数字人产品在市场上的价格跨度较大，从几千元到数万元甚至数十万元不等。这种显著的价差暴露了市场的不规范现象，缺乏统一的价格标准。这种现象可能促使推广者夸大宣传、误导商家，因为不同的利润空间驱使他们不惜采取任何手段以追求高额利润。

数字人产业融资情况

2024年，数字人领域的融资状况较为严峻。在这一年中，只有少数几家数字人企业成功获得新的资金注入，如向量方程、白马星球、风平智能、VidAU等。值得注意的是，这些企业中并无一家披露的融资额超过亿元。这一现象表明，市场对数字人产业持谨慎态度，可能与该产业目前面临的多重问题有关。

裁判文书网上记录了约50起涉及数字人的法律争议，其中39起与数字人直播活动有关，且多数案件集中在2023至2024年间。这一现象表明，数字人产业在成长过程中显现出诸多问题。关于数字人产业未来的健康发展路径，期待您的观点和讨论。欢迎留言、点赞及转发。