抖音新增赠送商品礼物功能，支持本地生活团购和电商商品赠送

近期，Tech星球披露，抖音继微信推出内测礼物功能后，亦加入了商品礼物的赠送行列。这一功能覆盖了本地生活团购以及电商领域的多种商品。同时，微信正在进行内测，这一现象无疑成为了一个新颖且备受瞩目的焦点。各大平台在礼物赠送领域纷纷推出新举措。

抖音礼物功能完善

抖音在春节期间推出了“团购随心送”的临时活动。目前，这一活动已成为平台的固定功能，并且得到了进一步的优化。用户能够像发红包一样赠送团购商品。此功能促进了用户间的交流，活动范围局限于抖音平台。尽管具体的使用人数尚无确切数据，但鉴于其庞大的用户基数，预计潜在用户数量庞大。

该功能革新了用户间的交流模式。以往交流仅限于文字对话，如今用户可发送商品礼物。例如，朋友之间可以共享美食团购券，此举让社交互动增添了物质层面的交流。

微信内测带来新期待

微信正在进行礼物功能的内测阶段，该功能尚未达到完善状态。然而，鉴于微信庞大的社交平台影响力，一旦正式上线，无疑将引发广泛关注。微信用户数量超过十亿，覆盖了不同年龄段和地区。通常，微信的新功能测试会针对特定区域或用户群体进行小规模试点。

社交电商领域的研究持续进行。若此次礼物功能的内测取得成效，将促进社交与电商的深度融合，如同微信支付曾对支付行业带来的变革，为电商行业开启新的发展路径。

两大平台的优势

抖音用户众多，流量充沛，其推出的各项功能为商家提供了丰富的展示与推广平台。据数据统计，抖音日活跃用户数量以亿计，成为商品营销的理想之地。与此同时，微信拥有庞大的社交网络，日常交流中微信的使用率极高。

两者均依托庞大的用户群体，拓展了新的功能服务。例如，一位抖音商家指出，商品赠送功能的推出使得其订单量显著增加；同时，若微信推出内测功能，也将为商家提供一个广泛的应用平台。

与其他电商平台对比

电商平台提供礼品赠送服务并非新鲜现象，如淘宝、京东、美团等平台早已提供此类服务。淘宝用户规模庞大，其礼品赠送功能已相对完善。京东依托物流优势，在礼品赠送服务方面也取得了一定进展。美团则在本地生活服务领域的礼品赠送方面展现出其独特之处。

抖音提供的赠品种类更为丰富，不仅涵盖电商领域，还涉足本地生活团购，商品种类繁多，与其他电商平台提供的礼品功能存在显著差异。

新功能的社交裂变

此功能具备连锁反应特性。用户赠送后，若接收者被吸引，可能进行回赠或购买。此类机制与拼多多早期的拼团功能相似，能有效吸引众多用户。抖音与微信上此功能的传播，亦将助力这些社交平台持续扩大其用户基础。

在此过程中，用户不仅限于与熟识之人交流，亦能与陌生人士互动。此举有助于吸引新用户注册，从而丰富了平台的用户构成。

对竞争格局的影响

抖音与微信新功能的发布，对市场格局构成了挑战。在此背景下，传统电商平台如淘宝和京东或许将调整策略。它们可能会加大对社交互动和个性化推荐的资源投入。以社交投入为例，它们可能效仿小红书，构建一个分享型的社区。

该功能的问世激发了电商领域的持续创新，旨在提升用户的使用感受。展望未来，各大平台预计将在社交商务领域展开更为激烈的竞争。

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