2023抖音博物馆数据报告：故宫最受欢迎，00后偏爱博物馆内容

5月18日标志着第47届国际博物馆日的到来。抖音平台随之发布了一份关于博物馆的相关数据报告。报告中揭示的某些现象引人关注。

博物馆相关视频播放量惊人

过去一年，抖音平台上博物馆相关视频的播放次数累计高达513.4亿次。这一数字是同期全国博物馆接待观众人数的66倍之多。这一显著数据揭示了抖音平台上博物馆视频的极高关注度。同时，这也显现了网络平台在文化传播领域所拥有的强大影响力，使得博物馆文化得以超越传统线下场所的局限，传播范围变得更加广泛。这或许标志着人们文化消费习惯的转变，越来越多的人倾向于通过网络获取文化信息。

博物馆视频内容时长较长。总计时长达到24万小时。若要在抖音上观看所有博物馆视频，需耗时27年。这一数据表明，抖音上的博物馆视频资源丰富，几乎等同于一个庞大的网络博物馆资料库。

众多用户参与博物馆相关内容创作

在过去的一年里，抖音平台上共有2013万用户发布了与博物馆相关的视频内容。这一现象充分展现了用户对博物馆文化的深厚兴趣和热衷于推广传播的积极态度。他们通过个人化的方式推广博物馆，使得更多的人得以领略博物馆的吸引力。

众多人士热衷于在博物馆打卡并制作相关视频内容。据数据显示，已有196万用户发布了共计446万个视频进行博物馆打卡。这一数字不容小觑，反映出博物馆在公众日常生活中扮演了重要角色。人们通过这种方式记录并分享自己的博物馆之旅，进一步扩大了这一活动的知名度。

特定博物馆受青睐

故宫博物院在抖音平台上表现突出，成功跻身最受欢迎博物馆和用户最爱打卡博物馆排行榜首位。这一成就充分彰显了故宫博物院的文化吸引力及其在公众心目中的崇高地位。馆内藏品丰富且价值连城，建筑本身亦承载着深厚的历史文化积淀。

故宫博物院之外，众多主题博物馆同样备受瞩目，其中包括中国大运河博物馆、西安碑林博物馆和北京汽车博物馆等。这些博物馆凭借独特的主题展品吸引了大量观众，同时，它们在抖音平台上通过短视频的形式，进一步扩大了影响力，获得了更广泛的认知。

抖音上的文博热度增长

博物馆相关内容的观看量较去年同期上升了165.97%，而分享量则增长了558.52%。这一显著的增长趋势表明，在抖音上，博物馆文化正迎来快速发展的时期。越来越多的用户开始参与关于博物馆的讨论和内容分享。

博物馆文创视频的观看次数较去年同期上升了435.14%。其中，甘肃省博物馆的镇馆之宝——马踏飞燕主题视频，其播放量同比增长高达13.5倍。抖音平台助力文创周边产品影响力持续扩大，同时使得博物馆文创产品更加深入人心。

抖音含高比例博物馆优质内容

抖音平台收录了超过99.13%的国家三级及以上博物馆资源。据国家文物局公布的数据，至2021年，我国拥有1218家国家三级以上博物馆，备案博物馆总数达到6183家。这一比例之高表明，多数优质博物馆资源在抖音上均可查找到，为广大公众接触高端优质博物馆文化提供了便捷途径。

博物馆文化走近年轻受众

00后中喜爱博物馆视频的人群比例高于其他年龄段，且这一比例在00后中尤为突出。这一现象表明，博物馆文化通过抖音等平台在年轻群体中得到了深入传播。年轻一代对此类文化传播方式持积极态度，这亦为博物馆文化的持续繁荣提供了关键动力。

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