小红书2022年虚假营销治理专项：封禁39个品牌，处置125万账号

近期，小红书在治理账号营销及引流行为上动作频繁，此举措备受关注。这些举措不仅关乎众多商家的切身利益，而且对平台未来的商业化发展方向具有深远影响。

早期治理举措

2022年1月，小红书对“虚假营销”现象展开了专项整治。此次行动中，共39个涉嫌违规营销的品牌被禁止在平台上推广，涉及领域包括消费品、医疗美容机构及其产品等。这些品牌在小红书上具备一定的市场推广潜力。此举凸显了小红书对营销规范的严苛要求，旨在构建一个健康的商业氛围。

随着时间的推移，该治理活动持续进行。这一行为体现了小红书在成长过程中维护平台纯净性的重要需求。

账号处置情况

自11月18日起至12月16日，小红书官方账号“薯管家”披露了治理工作的最新动态。在此期间，平台对1259709个账号实施了处理措施。其中，粉丝量超过10万的账号达到252个，粉丝量超过1万的账号有4941个。这些数据充分展现了小红书在打击非法灰色产业方面的坚定意志和实际行动。

这些账号已被证实与非法灰色产业存在关联。它们通过常规途径孵化账户，随后将其转卖或进行“换头”操作以获利。这种行为对小红书的商业环境造成了显著的负面影响。

平台属性转变

自小红书推出“种草”功能后，该功能表现突出。最初，它对平台成长起到了积极作用。然而，随着平台规模的增加，这一功能逐渐演变为一把双刃剑。特别是在平台追求商业化的过程中，对“软广”的监管变得尤为关键。这是因为，对“软广”的管控是实现广告收入增长的重要手段。

小红书在发展过程中遇到了挑战，它必须平衡提高用户满意度和实现盈利，这一任务虽然艰巨，但迫在眉睫。

商业大会成果

12月18日，小红书在商业论坛上公布了其最新商业策略及计划。该平台正扩大广告服务范围。特别是生活服务领域，商家与用户间的互动日益增多。在此领域，月度活跃商家数增至167%，高达98%的商家通过平台咨询等方式与用户沟通。

小红书在该领域推出了包含私信互通功能的付费交流工具，这一动作预示着其商业化发展达到了一个重要的转折点。

利润与IPO前景

彭博社最新报道透露，小红书预计在2024年实现利润翻番，突破10亿美元。公司或许将启动首次IPO。尽管小红书官方尚未对此作出回应，但这一消息已引起业界广泛关注。界面新闻报道显示，尽管电商业务收入增长迅猛，但在整体市场份额中占比不高，广告收入依然是公司主要的盈利渠道。

这表明小红书需要不同的发展策略来提高整体营收水平。

面临的压力与抉择

对平台发展趋势进行评估，小红书在用户数量突破3亿后，不断探索新的增长途径。一方面，广告投放和闭环交易模式对其商业化潜力有所制约；另一方面，平台还需应对来自行业内部竞争及其他外部挑战。

面临双重压力，小红书需深入思考。它面临抉择：是继续拓宽用户基础，还是加强广告、电商等领域的运营。每项决策均需经过周密考虑。

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